（一）產品組合策略
1、產品組合：指企業生產或銷售的全部產品線、產品項目的組合，又稱產品的各種花色品種的搭配，亦稱企業的經營范圍和結構。
2、產品組合的四個維度
寬度 | 企業所經營的不同產品線的數量。 |
長度 | 產品組合中所包含的產品項目的總數。 |
深度 | 產品線中每種產品有多少花色品種、規格等。 |
關聯度 | 企業的各條產品線在最終使用、生產條件、分銷渠道等方面的密切相關程度。 |
3、產品組合的策略
擴大產品組合策略 | （1）增加產品組合的寬度。 |
縮減產品組合策略 | 減少產品組合的寬度、長度及深度。 |
產品線延伸策略 | （1）向上延伸：在原有基礎上增加高檔產品的生產。 （2）向下延伸：在原有基礎上增加低檔產品的生產。 |
產品線現代化策略 | 強調把現代科學技術應用到生產過程中去。 |
包裝策略
大多數產品都需要有適當的包裝，包裝是整個產品生產的重要組成部分。產品包裝一般包括三個層次:首要包裝，即對產品的直接盛裝;次要包裝，即保護"首要包裝"的二次包裝;裝運包裝，即為了便于儲運的若干個次要包裝的集合包裝。
企業常用的包裝策略有:
（1）相似包裝策略。
（2）個別包裝策略。
（3）相關包裝策略。
（4）分等級包裝策略。
（5）分量包裝策略。
（6）復用包裝策略或雙重用途包裝策略。
（7）附贈品包裝策略。
（8）改變包裝策略。
（三）新產品開發策略
1．新產品分類
（1）全新產品：即應用新技術、新材料研制，出的具有全新功能的產品。這種產品無論對企業還是市場而言，都屬于新產品。舉例：計算機的第一次出現，就屬于全新產品。
（2）換代產品：即在原有產品的基礎上，采用或部分采用新技術、新材料、新工藝研制出來的產品。舉例：數字電視就是彩色電視的換代產品。
（3）改進產品：即通過改善原有產品的質量、性能、結構、造型形成的產品。這種新產品與原有產品的差別不大，改進的難度不高，消費者可以按照原來的方式使用改進產品。舉例：大屏智能手機就是小屏智能手機的改進產品。
2．新產品開發策略
（1）按照開發新產品的方式不同：
①自主開發：企業設立研究部門，通過自身的研發力量來完成產品的構思、設計和生產工作。
②協約開發：雇用獨立的研發機構為企業開發某種新產品。
③聯合研制：聯合經營、購買專利、經營特許、外包生產、合作經營、兼并以及技術或專有技術引進。
（2）按照新產品革新程度不同：
①創新策略：企業研制和推出市場上從未有過的新產品。
②模仿策略：企業仿制市場上其他企業的產品。
（3）按照開發時機的不同：
①搶先策略：企業不以現有的技術優勢為滿足，全力以赴追求產品技術水平的先進性和最終用途的新穎性。
②跟進策略：企業不搶先研制新產品，而是當市場上出現成功的新產品時，立刻進行仿造或改進，迅速跟進市場。
