1、產品組合：指企業生產或銷售的全部產品線、產品項目的組合，又稱產品的各種花色品種的搭配，亦稱企業的經營范圍和結構。
2、產品組合的四個維度
寬度 | 企業所經營的不同產品線的數量。 |
長度 | 產品組合中所包含的產品項目的總數。 |
深度 | 產品線中每種產品有多少花色品種、規格等。 |
關聯度 | 企業的各條產品線在最終使用、生產條件、分銷渠道等方面的密切相關程度。 |
3、產品組合的策略
擴大產品組合策略 | （1）增加產品組合的寬度。 |
縮減產品組合策略 | 減少產品組合的寬度、長度及深度。 |
產品線延伸策略 | （1）向上延伸：在原有基礎上增加高檔產品的生產。 （2）向下延伸：在原有基礎上增加低檔產品的生產。 |
產品線現代化策略 | 強調把現代科學技術應用到生產過程中去。 |
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