1．新產品分類

（1）全新產品：即應用新技術、新材料研制，出的具有全新功能的產品。這種產品無論對企業還是市場而言，都屬于新產品。舉例：計算機的第一次出現，就屬于全新產品。

（2）換代產品：即在原有產品的基礎上，采用或部分采用新技術、新材料、新工藝研制出來的產品。舉例：數字電視就是彩色電視的換代產品。

（3）改進產品：即通過改善原有產品的質量、性能、結構、造型形成的產品。這種新產品與原有產品的差別不大，改進的難度不高，消費者可以按照原來的方式使用改進產品。舉例：大屏智能手機就是小屏智能手機的改進產品。

2．新產品開發策略

（1）按照開發新產品的方式不同：

①自主開發：企業設立研究部門，通過自身的研發力量來完成產品的構思、設計和生產工作。

②協約開發：雇用獨立的研發機構為企業開發某種新產品。

③聯合研制：聯合經營、購買專利、經營特許、外包生產、合作經營、兼并以及技術或專有技術引進。

（2）按照新產品革新程度不同：

①創新策略：企業研制和推出市場上從未有過的新產品。

②模仿策略：企業仿制市場上其他企業的產品。

（3）按照開發時機的不同：

①搶先策略：企業不以現有的技術優勢為滿足，全力以赴追求產品技術水平的先進性和最終用途的新穎性。

②跟進策略：企業不搶先研制新產品，而是當市場上出現成功的新產品時，立刻進行仿造或改進，迅速跟進市場。