【考點(diǎn)二】公司基本分析
　　一、公司行業(yè)地位分析
　　行業(yè)地位分析的目的是判斷公司在所處行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，如是否為領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，在價(jià)格上是否具有影響力，是否有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等。衡量公司行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位的主要指標(biāo)是產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。
　　二、公司經(jīng)濟(jì)區(qū)位分析
　　具體來講，可以通過以下幾個(gè)方面進(jìn)行上市公司的區(qū)位分析：
　　1．區(qū)位內(nèi)的自然條件與基礎(chǔ)條件。
　　2．區(qū)位內(nèi)政府的產(chǎn)業(yè)政策。
　　3．區(qū)位內(nèi)的經(jīng)濟(jì)特色。
　　三、公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力分析
　　1．成本優(yōu)勢(shì)
　　成本優(yōu)勢(shì)是指公司的產(chǎn)品依靠低成本獲得高于同行業(yè)其他企業(yè)的盈利能力。
　　2．技術(shù)優(yōu)勢(shì)
　　技術(shù)優(yōu)勢(shì)是指公司擁有的比同行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力及其研究與開發(fā)新產(chǎn)品的能力。
　　3．質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)
　　質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)是指公司的產(chǎn)品以高于其他公司同類產(chǎn)品的質(zhì)量贏得市場(chǎng)，從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　4．產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況
　　產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況在衡量公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面占有重要地位。
　　5．產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略
　　品牌是一個(gè)商品名稱和商標(biāo)的總稱，可以用來辨別一個(gè)賣者或賣者集團(tuán)的貨物或勞務(wù)，以便同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別。
　　四、公司經(jīng)營能力分析
　　1．公司法人治理結(jié)構(gòu)
　　健全的公司法人治理機(jī)制至少體現(xiàn)在以下七個(gè)方面：
　　(1)規(guī)范的股權(quán)結(jié)構(gòu)。
　　(2)有效的股東大會(huì)制度。
　　(3)董事會(huì)權(quán)力的合理界定與約束。
　　(4)完善的獨(dú)立董事制度。
　　(5)監(jiān)事會(huì)的獨(dú)立性和監(jiān)督責(zé)任。
　　(6)優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理層。
　　(7)相關(guān)利益者的共同治理。
　　2．公司經(jīng)理層的素質(zhì)
　　企業(yè)的經(jīng)理人員應(yīng)該具備如下素質(zhì)：一是從事管理工作的愿望，二是專業(yè)技術(shù)能力，三是良好的道德品質(zhì)修養(yǎng)，四是人際關(guān)系協(xié)調(diào)能力。
　　3．公司從業(yè)人員素質(zhì)和創(chuàng)新能力
　　公司業(yè)務(wù)人員應(yīng)該具有如下的素質(zhì)：專業(yè)技術(shù)能力、對(duì)企業(yè)的忠誠度、責(zé)任感、團(tuán)隊(duì)合作精神和創(chuàng)薪能力等。
　　五、公司盈利能力和公司成長性分析
　　1．公司盈利預(yù)測(cè)
　　對(duì)公司盈利進(jìn)行預(yù)測(cè)，是判斷公司估值水平及投資價(jià)值的重要基礎(chǔ)。盈利預(yù)測(cè)是建立在對(duì)公司深入了解和判斷之上的，通過對(duì)公司基本面進(jìn)行分析，進(jìn)而對(duì)公司的預(yù)測(cè)作出假設(shè)。
　　2．公司經(jīng)營戰(zhàn)略分析
　　經(jīng)營戰(zhàn)略是企業(yè)面對(duì)激烈的市場(chǎng)變化與嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，為求得長期．生存和不斷發(fā)展而進(jìn)行的總體性謀劃。它是企業(yè)戰(zhàn)略思想的集中體現(xiàn)，是企業(yè)經(jīng)營范圍的科學(xué)規(guī)定，也是制定規(guī)劃的基礎(chǔ)。
　　3．公司規(guī)模變動(dòng)特征及擴(kuò)張潛力分析
　　公司規(guī)模變動(dòng)特征和擴(kuò)張潛力一般與其所處的行業(yè)發(fā)展階段、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營戰(zhàn)略密切相關(guān)，它從微觀方面具體考察公司的成長性。
　　六、公司償債能力分析
　　公司償債能力分析通常包括短期償債能力分析和長期償債能力分析。