【考點二】公司基本分析
　　一、公司行業(yè)地位分析
　　行業(yè)地位分析的目的是判斷公司在所處行業(yè)中的競爭地位，如是否為領導企業(yè)，在價格上是否具有影響力，是否有競爭優(yōu)勢等。衡量公司行業(yè)競爭地位的主要指標是產品的市場占有率。
　　二、公司經濟區(qū)位分析
　　具體來講，可以通過以下幾個方面進行上市公司的區(qū)位分析：
　　1．區(qū)位內的自然條件與基礎條件。
　　2．區(qū)位內政府的產業(yè)政策。
　　3．區(qū)位內的經濟特色。
　　三、公司產品競爭能力分析
　　1．成本優(yōu)勢
　　成本優(yōu)勢是指公司的產品依靠低成本獲得高于同行業(yè)其他企業(yè)的盈利能力。
　　2．技術優(yōu)勢
　　技術優(yōu)勢是指公司擁有的比同行業(yè)其他競爭對手更強的技術實力及其研究與開發(fā)新產品的能力。
　　3．質量優(yōu)勢
　　質量優(yōu)勢是指公司的產品以高于其他公司同類產品的質量贏得市場，從而取得競爭優(yōu)勢。
　　4．產品的市場占有情況
　　產品的市場占有情況在衡量公司產品競爭力方面占有重要地位。
　　5．產品的品牌戰(zhàn)略
　　品牌是一個商品名稱和商標的總稱，可以用來辨別一個賣者或賣者集團的貨物或勞務，以便同競爭者的產品相區(qū)別。
　　四、公司經營能力分析
　　1．公司法人治理結構
　　健全的公司法人治理機制至少體現(xiàn)在以下七個方面：
　　(1)規(guī)范的股權結構。
　　(2)有效的股東大會制度。
　　(3)董事會權力的合理界定與約束。
　　(4)完善的獨立董事制度。
　　(5)監(jiān)事會的獨立性和監(jiān)督責任。
　　(6)優(yōu)秀的職業(yè)經理層。
　　(7)相關利益者的共同治理。
　　2．公司經理層的素質
　　企業(yè)的經理人員應該具備如下素質：一是從事管理工作的愿望，二是專業(yè)技術能力，三是良好的道德品質修養(yǎng)，四是人際關系協(xié)調能力。
　　3．公司從業(yè)人員素質和創(chuàng)新能力
　　公司業(yè)務人員應該具有如下的素質：專業(yè)技術能力、對企業(yè)的忠誠度、責任感、團隊合作精神和創(chuàng)薪能力等。
　　五、公司盈利能力和公司成長性分析
　　1．公司盈利預測
　　對公司盈利進行預測，是判斷公司估值水平及投資價值的重要基礎。盈利預測是建立在對公司深入了解和判斷之上的，通過對公司基本面進行分析，進而對公司的預測作出假設。
　　2．公司經營戰(zhàn)略分析
　　經營戰(zhàn)略是企業(yè)面對激烈的市場變化與嚴峻挑戰(zhàn)，為求得長期．生存和不斷發(fā)展而進行的總體性謀劃。它是企業(yè)戰(zhàn)略思想的集中體現(xiàn)，是企業(yè)經營范圍的科學規(guī)定，也是制定規(guī)劃的基礎。
　　3．公司規(guī)模變動特征及擴張潛力分析
　　公司規(guī)模變動特征和擴張潛力一般與其所處的行業(yè)發(fā)展階段、市場結構、經營戰(zhàn)略密切相關，它從微觀方面具體考察公司的成長性。
　　六、公司償債能力分析
　　公司償債能力分析通常包括短期償債能力分析和長期償債能力分析。