第二章 戰(zhàn)略分析
知識點(diǎn)：宏觀環(huán)境分析
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宏觀環(huán)境因素 |
主要分析內(nèi)容 |
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政治法律環(huán)境因素 |
政治因素 企業(yè)所在國家和地區(qū)的政局穩(wěn)定狀況 政府行為對企業(yè)的影響（如何對待國家所擁有的資源） 執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策（如產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、進(jìn)出口限制等），以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性 各政治利益集團(tuán)對企業(yè)活動產(chǎn)生的影響。 政治法律環(huán)境因素的特點(diǎn) （1）不可測性 （2）直接性 （3）不可逆轉(zhuǎn)性 |
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經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 |
社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（最重要）、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（GDP） 經(jīng)濟(jì)體制 宏觀經(jīng)濟(jì)政策（貨幣＋財(cái)政＋收入分配＋對外經(jīng)濟(jì)政策） 當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其他經(jīng)濟(jì)影響因素 其他一般的經(jīng)濟(jì)條件和趨勢 |
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社會和文化環(huán)境因素 |
人口狀況 社會流動性：城鎮(zhèn)化 消費(fèi)心理 生活方式變化 文化傳統(tǒng) 價(jià)值觀 |
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技術(shù)環(huán)境因素 |
基本技術(shù)的進(jìn)步使企業(yè)能對市場及客戶進(jìn)行更有效的分析 新技術(shù)的出現(xiàn)使社會和新興行業(yè)對本行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加 技術(shù)進(jìn)步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢 技術(shù)進(jìn)步可導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期 新技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)可更多關(guān)注環(huán)境保護(hù)、企業(yè)的社會責(zé)任及可持續(xù)成長等問題 |
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