2018年《公司戰(zhàn)略與風險管理》是注冊會計師考試的報考科目之一，本文為大家?guī)淼氖恰豆緫?zhàn)略與風險管理》的知識點：競爭環(huán)境分析，請考試在預習階段多多識記。【聽該科目知識點講解>>】
【所屬章節(jié)】
《公司戰(zhàn)略與風險管理》第二章 戰(zhàn)略分析——企業(yè)外部環(huán)境分析——競爭環(huán)境分析
【知識點】
一、競爭對手分析
對競爭對手的分析有四個方面的主要內容，即競爭對手的未來目標、假設、現(xiàn)行戰(zhàn)略和潛在能力。
1.競爭對手的未來目標
對競爭對手未來目標的分析與了解，有利于預測競爭對手對其目前的市場地位以及財務狀況的滿意程度，從而推斷其改變現(xiàn)行戰(zhàn)略的可能性以及對其他企業(yè)戰(zhàn)略行為的敏感性。
對競爭對手未來目標分析可以從以下三個方面展開：
①是競爭對手目標分析對本公司制定競爭戰(zhàn)略的作用;②是分析競爭對手業(yè)務單位的目標的主要方面;③是多元化公司母公司對其業(yè)務單位未來目標的影響。
2.競爭對手的假設
對競爭對手的假設分析，目的在于揭示競爭對手對其自身、所處產業(yè)以及產業(yè)內其他企業(yè)的評價和看法，是企業(yè)各種戰(zhàn)略行為取向的最根本動因。
(1)競爭對手假設分析對本公司制定競爭戰(zhàn)略的作用。
競爭對手的假設分為兩類：一是競爭對手對自己的假設;二是競爭對手對產業(yè)及產業(yè)中其他公司的假設。
競爭對手對其自身、所處產業(yè)以及產業(yè)內其他企業(yè)的評價和看法可能存在誤區(qū)和盲點，這些誤區(qū)和盲點可幫助公司把握一些戰(zhàn)略契機，同時辨識立即遭到報復的可能性，并有針對性地采用行動以使競爭對手的報復失靈。
(2)分析競爭對手假設的主要因素。
3.競爭對手的現(xiàn)行戰(zhàn)略
對競爭對手現(xiàn)行戰(zhàn)略的分析，目的在于揭示競爭對手正在做什么、能夠做什么。
通過對競爭對手現(xiàn)行戰(zhàn)略的分析，可以幫助公司了解競爭對手目前是如何進行競爭的，如果將來競爭結構發(fā)生了變化，競爭對手進行戰(zhàn)略調整的力度。
4.競爭對手的能力
競爭對手的目標、假設和現(xiàn)行戰(zhàn)略會影響其進行戰(zhàn)略反擊的可能性、時間、性質及強烈程度。
對競爭對手能力的分析，目的在于揭示競爭對手的強項和弱點在哪里，而其優(yōu)勢與劣勢將決定其發(fā)起戰(zhàn)略反擊行動的能力以及處理所處環(huán)境或產業(yè)中事件的能力。競爭性行動在本質上分為戰(zhàn)略性和戰(zhàn)術性兩種，戰(zhàn)略性行動需要獲取大量的資源，并難以被成功地執(zhí)行和改變。相反，采取戰(zhàn)術性行動需要較少的資源，相對來說更容易執(zhí)行和改變。
競爭對手的能力分析，主要圍繞競爭對手以下幾方面的能力：①核心能力；②成長能力；③快速反應能力；④適應變化的能力；⑤持久力。
二、產業(yè)內的戰(zhàn)略群組
戰(zhàn)略群組是指某一個產業(yè)中在某一戰(zhàn)略方面采用相同或相似戰(zhàn)略，或具有相同戰(zhàn)略特征的各公司組成的集團。
1.戰(zhàn)略群組的特征
同一戰(zhàn)略群組內的企業(yè)會有相同或相似的戰(zhàn)略要素，包括品牌、技術領先程度、研究開發(fā)能力、產品質量標準、定價策略、企業(yè)的規(guī)模、分銷渠道的選擇以及客戶服務等。
為了識別戰(zhàn)略群組，必須選擇這些戰(zhàn)略要素的2～3項。選擇劃分產業(yè)內戰(zhàn)略群組的特征要避免選擇同一產業(yè)中所有公司都相同的特征。
2.戰(zhàn)略群組分析的意義
戰(zhàn)略群組分析有助于企業(yè)了解相對于其他企業(yè)本企業(yè)的戰(zhàn)略地位以及公司戰(zhàn)略變化可能引起的對競爭的影響。
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