一種產品從進入市場到退出市場所經歷的市場生命循環過程，稱產品生命周期。典型的產品生命周期一般分為四個階段，即導入期、成長期、成熟期和衰退期。
1．導入期價格策略
導入期開始于新產品首次在市場上普通銷售之時，產品在導入期有四個方面的特點。
在導入期企業可選擇性地采取以下策略：

（1）撇脂價格策略。
新產品上市之初，將價格定得較高，在短期內獲取厚利，盡快收回投資。
掌握撇脂定價方法適用于的三種情形。
撇脂價格策略可分為快速撇脂策略和緩慢撇脂策略。
所謂快速撇脂策略，是指采用高價格，高促銷費用，以求迅速擴大銷售量，取得較高的市場占有率的方法。
所謂緩慢撇脂策略，是指以高價格、低促銷費用的形式進行經營，以求得到更多的利潤的方法。
掌握撇脂價格策略的優點。

（2）滲透定價法
在新產品投放市場時，價格定得盡可能低一些，其目的是獲得最高銷售量和最大市場占有率。
掌握滲透定價法適用的情形。
滲透定價法也可分為快速滲透策略和緩慢滲透策略。
所謂快速滲透策略，就是實行低價格、高促銷費用的策略，迅速打入市場，取得盡可能高的市場占有率。
所謂緩慢滲透策略，是以低價格、低促銷費用來推出新產品。

（3）滿意定價策略
滿意定價策略是介于撇脂定價策略和滲透定價策略之間的一種定價策略。

2．成長期價格策略
成長期產品具有如下特征：（1）早期采用者形成消費習慣，多數中間消費者和用戶也已接受，銷售快速上升；（2）生產技術成熟、生產批量大、質量穩定，單位產品成本下降，企業進入盈利階段；（3）產品在競爭中逐漸顯露優勢，市場需求量迅速擴大，競爭者看到有利可圖，開始仿制，競爭者逐漸增加。
掌握成長期價格的各種策略。

3．成熟期價格策略
掌握產品成熟期的三個特點。
企業在成熟期應當選擇能夠抵制競爭者，保證或擴大銷量的競爭價格，而在降低價格，提高競爭力的同時，企業必須盡可能地降低成本。產品的成本越低，競爭價格的競爭力就越強，企業在競爭中取勝的可能性就越大。

4．衰退期價格策略
衰退期價格策略應著眼于最大幅度地發揮商品在最后階段的經濟效益，為此，應以商品的變動成本為定價依據，采用維持價格策略。
企業采用維持價格策略，一般應配合其他非價格手段，如饋贈禮品、買一贈一等，以盡可能延長產品的生命周期。