公交车短裙挺进太深了h女友,国产亚洲精品久久777777,亚洲成色www久久网站夜月,日韩人妻无码精品一区二区三区

233??У- ?м???????м??????

您現(xiàn)在的位置:233網(wǎng)校>經(jīng)濟(jì)師>專業(yè)知識與實務(wù)>工商管理

2014年經(jīng)濟(jì)師《中級工商管理》新應(yīng)試指南:第三章

2014年8月20日來源:233網(wǎng)校網(wǎng)校課程 在線題庫評論

考點十三 品牌與品牌資產(chǎn)
(一)品牌

 

品牌

含義

用來識別一個(或一群)賣主的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計,或其組合

組成

(1)品牌名稱:比如“李寧”“康佳”
(2)品牌標(biāo)志:包括符號、圖案或?qū)iT設(shè)計的顏色、字體等

 

 

類型

 

 

(1)輻射區(qū)域:區(qū)域品牌、國內(nèi)品牌、國際品牌
(2)市場地位:領(lǐng)導(dǎo)型品牌、挑戰(zhàn)型品牌、追隨型品牌和補(bǔ)缺型品牌
(3)生命周期:新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌
(4)價值指向:功能價值品牌和精神價值品牌
(5)使用主體:制造商品牌和中間商品牌
(6)不同用途:生產(chǎn)資料品牌和生活資料品牌
(7)價格定位:普通品牌(大眾品牌)、高檔品牌和奢侈品牌
(8)不同屬性:產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和組織品牌
(9)知名度:馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、合格產(chǎn)品、不合格產(chǎn)品
(10)所處行業(yè):有多少種行業(yè),就有多少種行業(yè)品牌

【例26·單選題】品牌劃分為領(lǐng)導(dǎo)型品牌、挑戰(zhàn)型品牌、追隨型品牌和補(bǔ)缺型品牌的依據(jù)是(  )。
A.輻射區(qū)域
B.市場地位
C.生命周期
D.價值指向
【答案】B
【解析】本題考查品牌的類型。按市場地位分類,品牌有領(lǐng)導(dǎo)型品牌、挑戰(zhàn)型品牌、追隨型品牌和補(bǔ)缺型品牌。
(二)品牌資產(chǎn)
大衛(wèi)·艾克提出品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型。


品牌資產(chǎn)的組成

概念

地位

其他知識

 

品牌知名度

消費(fèi)者對一個品牌的記憶程度

 

階段:無知名度、提示知名度、未提示知名度和頂端知名度

品牌認(rèn)知度

 

消費(fèi)者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象

是品牌差異定位和品牌延伸的基礎(chǔ)

內(nèi)涵:功能、特點、可信賴度、耐用度、服務(wù)度、效用評價、商品品質(zhì)的外觀

品牌聯(lián)想度

 

透過品牌而產(chǎn)生的所有聯(lián)想。是對產(chǎn)品特征、消費(fèi)者利益、使用場合、產(chǎn)地、人物、個性等等的人格化描述

是經(jīng)過獨(dú)特銷售點(USP)傳播和品牌定位溝通的
結(jié)果

提供了購買的理由和品牌延伸的依據(jù)

 


續(xù)表


品牌資產(chǎn)的組成

概念

地位

其他知識

 

品牌忠誠度

 

在購買決策中多次表現(xiàn)出來的對某個品牌有偏向性的(而非隨意的)行為反應(yīng),也是消費(fèi)者對某種品牌的心理決策和評估過程

 

是品牌資產(chǎn)的核心

 

 

 

品牌其他資產(chǎn)

 

品牌有何商標(biāo)、專利等知識產(chǎn)權(quán),如何保護(hù)這些知識產(chǎn)權(quán),如何防止假冒產(chǎn)品,品牌制造者擁有哪些能帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源

 

——

 

如客戶資源、管理制度、企業(yè)文化、企業(yè)形象等

【例27·單選題】品牌資產(chǎn)中,(  )是品牌差異定位和品牌延伸的基礎(chǔ)。
A.品牌忠誠度
B.品牌認(rèn)知度
C.品牌聯(lián)想度
D.品牌知名度
【答案】B
【解析】本題考查品牌資產(chǎn)中的品牌認(rèn)知度。品牌認(rèn)知度是品牌差異定位和品牌延伸的基礎(chǔ)。

  2014新輔導(dǎo):2014中級經(jīng)濟(jì)師各科練習(xí)題

  真題推薦:2003-2013年中級經(jīng)濟(jì)師考試真題匯總 2003-2013年初級經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)真題及答案

  網(wǎng)校輔導(dǎo):為幫助考生在自學(xué)的基礎(chǔ)上能較好地掌握2014年經(jīng)濟(jì)師考試內(nèi)容,233網(wǎng)校精心為大家提供了2014年經(jīng)濟(jì)師初中級經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)沖刺班、習(xí)題班等課程,點擊免費(fèi)試聽>>

責(zé)編:drfcy評論
?γ??????? ??? ???/???? ??????? ????
2017???м???????????????? ?????? ??350 / ??350 ????
2017???м?????????? ?????? ??350 / ??350 ????
2017???м????????????????? ?????? ??350 / ??350 ????
2017???м????????????? ????? ??350 / ??350 ????
2017???м????????????? ????? ??350 / ??350 ????
2017???м???????????????? ??? ??350 / ??350 ????
2017???м?????????t????? ??? ??350 / ??350 ????
2017???м???????????t????? κ???? ??350 / ??350 ????
主站蜘蛛池模板: 龙胜| 涡阳县| 凉城县| 通道| 宾阳县| 牙克石市| 郴州市| 棋牌| 德化县| 凤凰县| 南郑县| 沂水县| 双桥区| 井陉县| 文水县| 六盘水市| 贡觉县| 谢通门县| 佛学| 美姑县| 边坝县| 五华县| 信宜市| 封开县| 鹤岗市| 交城县| 丘北县| 马龙县| 临澧县| 鄄城县| 云林县| 鲁甸县| 宁阳县| 绥中县| 黔南| 富民县| 穆棱市| 财经| 宾川县| 灯塔市| 达孜县|
登錄

新用戶注冊領(lǐng)取課程禮包

立即注冊
掃一掃,立即下載
意見反饋 返回頂部