考點五　市場營銷環境分析
環境發展趨勢基本上分為兩大類：一類是環境威脅；另一類是市場機會。
(一)環境威脅矩陣
環境威脅是指由于環境的變化形成或可能形成的對企業現有經營的沖擊和挑戰。

【例8·單選題】環境威脅矩陣圖中，表明環境威脅程度高，出現的概率大，企業面臨著嚴重的環境危機的是（　?。?。
A．在第1象限內
B．在第Ⅱ象限內
C．在第Ⅲ象限內
D．在第Ⅳ象限內
【答案】A

【解析】本題考查環境威脅矩陣圖。在第Ⅰ象限內，環境威脅程度高，出現的概率大，表明

企業面臨著嚴重的環境危機。
(二)市場機會矩陣
市場機會是指由于環境變化形成的對企業營銷管理富有吸引力的領域。

【例9·單選題】市場機會矩陣圖中，在（　?。﹥?，表明潛在利益大，但出現概率小，企業暫時無法利用這些機會。
A．第I象限
B．第Ⅱ象限
C．第Ⅲ象限
D．第Ⅳ象限
【答案】B
【解析】本題考查市場機會矩陣圖。在第Ⅱ象限內，潛在利益大，但出現概率小，表明企業暫時無法利用這些機會，但一旦機會出現會給企業帶來很大的潛在利益。
(三)威脅一機會綜合分析

【例10·單選題】在威脅一機會綜合分析矩陣圖中，（　　）是高機會和高威脅的業務，機會與危險同在，利益與風險并存。
A．理想業務
B．冒險業務
C．成熟業務
D．困難業務
【答案】B
【解析】本題考查威脅一機會綜合分析矩陣圖中的冒險業務。冒險業務，即高機會和高威脅的業務，機會與危險同在，利益與風險并存。企業應當進行全面分析，慎重抉擇，爭取利益。

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