考點五　市場營銷環(huán)境分析
環(huán)境發(fā)展趨勢基本上分為兩大類：一類是環(huán)境威脅；另一類是市場機會。
(一)環(huán)境威脅矩陣
環(huán)境威脅是指由于環(huán)境的變化形成或可能形成的對企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營的沖擊和挑戰(zhàn)。

【例8·單選題】環(huán)境威脅矩陣圖中，表明環(huán)境威脅程度高，出現(xiàn)的概率大，企業(yè)面臨著嚴(yán)重的環(huán)境危機的是（　　）。
A．在第1象限內(nèi)
B．在第Ⅱ象限內(nèi)
C．在第Ⅲ象限內(nèi)
D．在第Ⅳ象限內(nèi)
【答案】A

【解析】本題考查環(huán)境威脅矩陣圖。在第Ⅰ象限內(nèi)，環(huán)境威脅程度高，出現(xiàn)的概率大，表明

企業(yè)面臨著嚴(yán)重的環(huán)境危機。
(二)市場機會矩陣
市場機會是指由于環(huán)境變化形成的對企業(yè)營銷管理富有吸引力的領(lǐng)域。

【例9·單選題】市場機會矩陣圖中，在（　　）內(nèi)，表明潛在利益大，但出現(xiàn)概率小，企業(yè)暫時無法利用這些機會。
A．第I象限
B．第Ⅱ象限
C．第Ⅲ象限
D．第Ⅳ象限
【答案】B
【解析】本題考查市場機會矩陣圖。在第Ⅱ象限內(nèi)，潛在利益大，但出現(xiàn)概率小，表明企業(yè)暫時無法利用這些機會，但一旦機會出現(xiàn)會給企業(yè)帶來很大的潛在利益。
(三)威脅一機會綜合分析

【例10·單選題】在威脅一機會綜合分析矩陣圖中，（　　）是高機會和高威脅的業(yè)務(wù)，機會與危險同在，利益與風(fēng)險并存。
A．理想業(yè)務(wù)
B．冒險業(yè)務(wù)
C．成熟業(yè)務(wù)
D．困難業(yè)務(wù)
【答案】B
【解析】本題考查威脅一機會綜合分析矩陣圖中的冒險業(yè)務(wù)。冒險業(yè)務(wù)，即高機會和高威脅的業(yè)務(wù)，機會與危險同在，利益與風(fēng)險并存。企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面分析，慎重抉擇，爭取利益。

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