2014年經濟師《中級工商管理》新應試指南：第三章

2014年8月20日來源：233網校網校課程在線題庫評論

考點八　市場定位

	市場定位
概念	企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對該產品某種特征或屬性的重要程度，塑造出本企業產品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產品在目標市場上確定適當的位置
實現	為產品創立鮮明的特色或個性①，塑造出獨特的市場形象
	避強定位策略	避免與競爭者直接對抗，將本企業的產品定位于市場的某處“空隙”或薄弱環節，發展目標市場上沒有的產品，開拓新的市場領域
策略	迎頭定位策略	(1)與強的競爭對手“對著干”的定位策略 (2)采用該策略的企業應具有比競爭對手強的實力
策略	重新定位策略	(1)競爭對手的產品定位于本企業產品的附近，侵占本企業的部分市場時采用 (2)消費者及用戶偏好發生了變化，轉移到競爭者的產品上時采用

注：①產品的特色或個性：可以從產品實體(如形狀、成分、構造、性能等)、消費者心理(如豪華，樸素、典雅等)、質量水準等表現或反映出來。
【例14·多選題】市場定位的策略有（　　）。
A．迎頭定位策略
B．避強定位策略
C．差異性定位策略
D．重新定位策略
E．無差異定位策略
【答案】ABD
【解析】本題考查市場定位的策略。市場定位的策略有避強定位策略、迎頭定位策略和重新定位策略。

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