輿論
作為輿論主體的公眾與人群不同，它的內聚力來自于思想的溝通和平等的交流。它的特點主要有：（簡述：練習）
（1）有共同話題。話題把公眾激活，并將他們聯結起來，話題走到哪里，哪里就有公眾。如廣播、電視、傳真技術等，為在大范圍內調動和組織公眾提供了條件。
（2）參與議論過程。一個議論過程中，總有三部分人存在著，即說者（傳播者），既聽又說者（接受并傳播者）和聽者（接受者）。前兩種傳播信息、表達意見，推動了議論過程，是輿論的主體。后一種人是沉默者，只要具備一定條件，沉默者變為會開口說話，也是一般不可小視的力量。
（3）自發性與松散性。輿論主體松散無定型、范圍模糊，既談不上嚴格的組織體制和上下級關系，也沒有指令與服從。
（4）有一定的層序性。對于輿論主體若其數量達到一定規模，運用科學手段對其進行分析，可以看出，對于同一個問題，不同階段的輿論主體，看法往往不一致甚至大相徑庭。
輿論的定義及其特征
輿論是公眾的意見與看法，是社會全體成員或大多數人的共同信念，是人們彼此間信息溝通后的一種共鳴。
輿論具有如下特征：
（1）輿論作為一種公眾的意見，當然是為多數人贊成和支持的；
反之，若社會上某種意見，即使有人大力宣傳和提倡，但未能取得公眾的贊成和支持，那么這種意見還不能稱之為輿論。
（2）輿論總是涉及社會的安寧與幸福的問題。
（3）輿論本身含有合理性。
（4）輿論是有效的。
（5）輿論是廣大民眾的呼聲。
