答：冠名權是指在各項活動的籌辦和舉辦過程中，由于贊助單位向競賽的組織者提供了贊助，組織者將某種實物或活動冠以該單位的名稱體現該單位的形象或確定其為協辦單位的一種回報形式。這種形式可以加強企業及品牌的宣傳，提升企業知名度及形象，是無形資產的一種重要資源的體現形式。冠名權可分為“實物冠名”和“活動冠名”。

活動冠名應按服務業——廣告業繳稅。冠名權的一種形式是活動冠名，如節目冠名權、電視劇冠名（特約播映權）、體育比賽、辯論賽、各種展覽用企業冠名的商業運作。這種冠名一般是從活動籌辦開始，到活動結束的全過程都以活動本身作為主體，活動冠名具有一次性的特點。根據國家稅務總局關于印發《營業稅問題解答（之一）的通知》（國稅函發〔1995〕56號）中對學校取得的贊助收入是否征稅及如何征稅中規定：凡有償提供應稅勞務、有償轉讓無形資產或者有償轉讓不動產所有權的單位和個人，均應依照稅法規定繳納營業稅，而所謂“有償”是指取得貨幣、貨物或其他經濟利益。這里需要說明的是，不僅對學校取得的贊助收入應按這一原則確定是否繳納營業稅，對于其他單位和個人取得的贊助收入也應按這一原則確定是否繳納營業稅。像體育比賽冠名權，國家稅務總局《關于給予體育贊助稅收優惠政策特案處理的復函》（國稅辦函〔2002〕242號）中指出對體育部門為贊助方提供體育比賽冠名權等而取得的贊助收入按照營業稅稅目中的“廣告業”項目繳納營業稅。由于這些接受贊助的單位多數不具有廣告經營資格，而屬于廣告代理的性質。根據國家稅務總局《關于營業稅若干征稅問題的通知》（國稅發〔1994〕159號）中關于廣告代理業的營業稅問題的規定：廣告代理業的營業額為代理者向委托方收取的全部價款和價外費用減去付給廣告發布者（包括媒體、載體）的廣告發布費后的余額，并以此作為計稅依據，但對廣告設計費、轉包給第三方的廣告制作費等費用均不得從廣告代理業的營業額中扣減。正由于取得冠名權收入的單位大多都擁有一定的媒體或載體為企業提供宣傳途徑，因此上述行為取得收入的單位應按“服務業”稅目中“廣告業”項目繳納營業稅。

實物冠名應按服務業——租賃業繳稅。實物冠名有體育場館等建筑物、橋梁的冠名、列車的冠名等形式。企業取得的冠名權通常包括廣告經營權或廣告發布權，即利用某種載體自身進行廣告宣傳的權力。根據國家稅務總局《關于印發〈營業稅稅目注釋（試行稿）〉的通知》（國稅發〔1993〕149號）規定：對單位和個人將廣告載體轉讓給他人，并由受讓者發布廣告所取得的收入，按“服務業———租賃業”稅目繳納營業稅。如果在轉讓冠名的同時并通過電臺、路牌、報刊、交通工具等所有媒體和載體發布廣告，屬于從事廣告代理業務，則應按服務業稅目中的“廣告業”繳納營業稅。