2017中級工商管理第三章高頻考點市場營銷宏觀環境
1、含義
宏觀環境是指那些給企業造成市場機會和環境威脅的主要社會力量，它是間接影響企業營銷活動的各種環境因素之和。
2、宏觀環境包括（6 個）
（1）人口環境
（2）經濟環境
（3）自然環境
（4）技術環境
（5）政治法律環境
（6）社會文化環境
【歷年真題:2016】影響市場營銷的宏觀環境包括（?。?/p>
A.人口環境
B.經濟環境
C.技術環境
D.政治環境
E.渠道商
233網校答案： ABCD
233網校解析：本題考查市場營銷宏觀環境的內容。
（1）人口環境
人口是構成市場的第一因素，人口數量直接決定市場規模和潛在容量。人口總量、地理分布、年齡結構、人口性別、民族構成等對市場格局產生深刻影響。
（2）經濟環境
通過對經濟環境的分析，企業可以了解所處社會的社會購買力因素。
（2）經濟環境
【社會購買力】是指一定時期內全社會通過零售市場購買產品的貨幣支付能力。
影響企業市場營銷活動的經濟環境要素，比如消費者收入情況。
（2）經濟環境
【消費者收入】是指消費者通過各種來源所獲得的貨幣收入的總和。 消費者收入的變化，主要受國民收入的影響，是形成社會購買力的主要因素
【消費者收入】包括：
①可支配收入與可任意支配收入
②貨幣收入和實際收入
①可支配收入與可任意支配收入
【可支配收入】個人收入減去直接負擔的各項稅款（所得稅、消費稅等）和非稅性負擔（工會會費、住房公基金 等）之后的余額。
【可任意支配收入】個人可支配收入減去維持生命所必需的支出（食品、房租、煤氣費、暖氣費，水電費等）和其他固定支出（分期付款、歸還貸款等）的余額。
注意：這部分收入越多，人們的消費水平越高，企業的營銷機會也就越多。
②貨幣收入和實際收入
【貨幣收入】消費者收入的總和。
【實際收入】考慮通貨膨脹因素之后，這些貨幣收入所具有的實際購買力。
*實際收入影響實際購買力
（3）自然環境
在企業發展過程中對其有影響的物質因素。
企業在分析自然環境時可以考慮以下幾個方面：
①自然資源的短缺、
②環境污染日益嚴重、
③政府對環境的干預日益加強、
④公眾的生態需求和意識不斷增加等。
（4）技術環境
技術是一種“創造性的毀滅力量”。
這一認識高度概括了科學技術的發展對企業營銷的影響。
【比如】平均的產品生命周期越來越短、
新技術革命影響零售商業結構和消費者的購物習慣、
新技術革命改變了企業經營管理的方式等。
【歷年真題：2013 年】目前，越來越多的消費者通過互聯網購買產品，這促使企業在制定市場營銷戰略時應注重（ ）的變化。
A．技術環境
B．經濟環境
C．政治環境
D．人口環境
233網校答案：A
（5）政治法律環境
在任何社會制度下，企業的營銷活動都必須要受到政治法律環境的規范、強制和約束。
（6）社會文化環境
一種社會形態下已經形成的民族特征、價值觀念、宗教信仰、生活方式、風俗習慣、倫理道德、教育水平、社會道法風尚、相關群體、社會結構等因素構成的環境
聲明：資料來源233網校2017年郭曉彤老師主講精講班課程，禁止轉載。全部精講班教輔進入我的課程中心下載>>
