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中級工商管理:品牌忠誠度的概念是什么?

來源:233網(wǎng)校 2025-04-11 00:00:47

中級工商管理:品牌忠誠度的概念是什么?

品牌忠誠度是指消費者在購買決策中多次表現(xiàn)出來的對某個品牌有偏向性的(而非隨意的)行為反應,也是消費者對某種品牌的心理決策和評估過程。品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的核心,如果沒有忠誠的消費者,品牌不過是一個幾乎沒有價值的商標或用于區(qū)別的符號。

從品牌忠誠度營銷來看,銷售并不是最終目標,它只是消費者建立持久有益的品牌關系的開始,也是建立品牌忠誠,把品牌購買者轉化為品牌忠誠者的機會。


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