品牌持有決策即在品牌歸屬問題上做出更有利于本企業產品銷售的選擇。

可供企業選擇的策略有三種：

1.使用本企業自己的品牌，即制造商品牌，或全國性品牌;

2.使用中間商品牌，也稱私人品牌或商店品牌，即生產者把大批產品賣給中間商，中間商使用自己的品牌進入市場;

3.兩種品牌并用，即有些產品使用制造商品牌，有些產品使用中間商品牌。

在使用制造商品牌時，必須考慮的問題：

(1)企業是否愿意并有能力為推廣自己的品牌支付昂貴的促銷費用。

(2)企業拒絕使用制造商品牌時，有無其他渠道出售產品。

(3)當中間商擁有自己的品牌，能否認真地推銷制造商品牌，制造商有無應對措施。

(4)產品在市場上是否有很高的聲譽，如果制造商的商譽不如中間商時，企業就應放棄使用自己的品牌。