在做出品牌重新定位決策時，企業要考慮：
①轉移成本，包括產品品質改變的費用、包裝費、廣告費等。一般來說，重新定位的跨度越大，費用就越高。
②可能獲得的收益。品牌重新定位之后，收益就由新的目標市場決定，包括目標市場的規模、競爭對手的競爭力等。
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