三、判斷題

1．銀行市場細分策略主要包括集中策略和差異性策略兩種。(　)

2．銀行在完成市場環(huán)境分析任務基礎上應做到“四化”，其中“制度化”是指把環(huán)境研究工作作為一項系統(tǒng)工程，而不是零星的、無序的隨意研究。(　)

3．銀行的核心競爭力是資金規(guī)模。(　)

4．隨著網絡在全球的快速發(fā)展，網絡時代已經到來，電子銀行已成為銀行最重要的營銷渠道。(　)

5．現(xiàn)代營銷最基本的方法是分層營銷。(　)

6．當產品的每個不同分市場有不同偏好的消費群體時，銀行可以采用市場型營銷組織結構。(　)

7．銀行同業(yè)競爭對手的實力與策略是銀行市場環(huán)境分析外部環(huán)境中宏觀環(huán)境分析的內容。(　)

8．發(fā)揮優(yōu)勢，圍繞目標和突出特色是銀行市場定位的原則。(　)

9．交叉營銷的立足點是放在爭取新客戶上。(　)

10．對于個人貸款營銷而言，電子銀行的主要功能就是網上咨詢及網上宣傳。(　)

11．由于市場型營銷組織結構是按不同的區(qū)域安排的，因而不利于銀行開拓市場，加強業(yè)務的開展。(　)

12．在選擇目標市場時，銀行應該考慮放棄有較大吸引力，但是不能推動銀行完成主要發(fā)展目標的市場。(　)

13．從戰(zhàn)略理論來講，銀行營銷的起點是確定目標市場，然后進行市場細分，進而了解客戶需求，進行需

求分析，最終確定銀行市場定位，滿足目標客戶。(　)

14．市場細分是20世紀50年代中期由美國市場營銷學家溫德爾首先提出來的一個概念。(　)

15．營銷人員的基本要求一般包括品質和技能兩個方面。(　)