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個人理財考試輔導：市場營銷的概念

來源:233網(wǎng)校 2008-11-11 09:15:00
　　市場營銷“是對思想、產(chǎn)品及勞務進行設計、定價、促銷及分銷的計劃和實施的過程，從而產(chǎn)生滿足個人和組織目標的交換”。主要表現(xiàn)為：(1)產(chǎn)品概念不僅包括產(chǎn)品或勞務，還包括思想；(2)市場營銷活動不僅包括營利性的經(jīng)營活動，還包括非營利組織的活動；(3)強調了交換過程；(4)突出了市場營銷計劃的制訂與實施。
　　此外，這一概念還表明：
　　(1)市場營銷是一種企業(yè)活動，是企業(yè)有目的、有意識的行為。
　　(2)滿足和引導消費者的需求是市場營銷活動的出發(fā)點和中心。
　　(3)分析環(huán)境，選擇目標市場，確定和開發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品定價、分銷、促銷和提供服務以及它們問的協(xié)調配合，進行最佳組合，是市場營銷活動的主要內(nèi)容。
　　(4)實現(xiàn)企業(yè)目標是市場營銷活動的目的。
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