6、品牌戰略的內容包括()。
A.品牌化決策
B.品牌模式選擇
C.品牌創新
D.品牌延伸規劃
E.品牌遠景設立
正確答案：A,B,D,E
解 析：品牌戰略的內容包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規劃、品牌管理規劃與品牌遠景設立六個方面的內容。
7、品牌名稱創意必須遵循()原則。
A.簡單
B.易懂
C.相關
D.悅耳
E.合法
正確答案：B,C,E
解 析：品牌名稱創意必須遵循的原則有：①易記性;②易懂性;③相關性;④個性化;⑤適應性;⑥合法性。
8、企業實施單一品牌戰略需要具有的條件包括()o
A.不同產品具有相似性或相連性
B.產品的質量水平大致相同
C.產品分屬不同領域
D.產品的目標客戶群大致相同
E.有兩個以上相互獨立的品牌
正確答案：A,B,D
9、單一品牌戰略又稱“統一品牌戰略”，其優勢包括()。
A.每一種產品都能夠共享品牌的優勢
B.節約品牌設計、品牌推廣等費用
C.降低導人一個新產品的成本和風險
D.有助于企業合理分配資源
E.避免消費者在認識上發生混淆
正確答案：A,B,C,E
解 析：單一品牌戰略的優勢有：①商家可以集中力量塑造一個品牌形象，讓一個成功的品牌附帶若干種產品，使每一種產品都能夠共享品牌的優勢;②有助于節約品牌設計、品牌推廣等費用，從而減少企業開支;③有助于降低導入一個新產品的成本和風險;④有助于企業聚集優勢資源，集中力量建設某一品牌;⑤能集中體現企業的意志，容易形成市場競爭的核心要素，避免消費者在認識上發生混淆。
10、多品牌戰略符合產業發展的規律，具有較強的靈活性，但也有其缺點，具體包括()。
A.容易增加品牌營銷成本費用
B.可能“一損俱損”
C.容易相互分流客戶
D.容易造成企業的人力資源浪費
E.增加品牌管理的復雜度
正確答案：A,C,D,E
解 析：多品牌戰略主要有四個缺點：①容易增加品牌營銷成本費用;②容易造成企業的人力資源、原有品牌資源和資金等方面的浪費;③容易相互分流客戶，造成內部多品牌的“相克”;④增加品牌管理的復雜度。
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