您現(xiàn)在的位置：233網(wǎng)校>注冊會計師>學習筆記>公司戰(zhàn)略與風險管理學習筆記

2016年公司戰(zhàn)略與風險管理考試第四章知識點(一)

來源：233網(wǎng)校 2016年2月14日

分享：收藏

本文導航

第1頁：國際化經(jīng)營戰(zhàn)略

第2頁：縱橫向分工結構

第3頁：企業(yè)戰(zhàn)略與組織結構

第三章戰(zhàn)略選擇

　　知識點：國際化經(jīng)營戰(zhàn)略

　　1.發(fā)展中國家跨國公司對外投資的主要動機

資產(chǎn)利用戰(zhàn)略	（1）尋求市場	以尋求市場為主要動機的投資主要形成區(qū)域內(nèi)和發(fā)展中國家內(nèi)部的外國直接投資。
	（2）尋求效率	主要是相對較先進（因而勞動力成本較高）的發(fā)展中國家跨國公司進行這種投資。
	（3）尋求資源	尋求資源型的外國直接投資大多在發(fā)展中國家。
資產(chǎn)擴展戰(zhàn)略	（4）尋求現(xiàn)成資產(chǎn)	主要是發(fā)展中國家跨國公司向發(fā)達國家投資。其主要動機是主動獲取發(fā)達國家企業(yè)的品牌、先進技術與管理經(jīng)驗等現(xiàn)成資產(chǎn)。

　　2.鉆石模型分析

　　1990年波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中，試圖對能夠加強國家在產(chǎn)業(yè)中的競爭優(yōu)勢的國家特征進行分析。

鉆石模型四種要素	解釋說明
生產(chǎn)要素	【結論】（1）一個國家如果想通過生產(chǎn)要素建立起產(chǎn)業(yè)強大而又持久的優(yōu)勢，就必須發(fā)展高級生產(chǎn)要素和專業(yè)生產(chǎn)要素。如果國家把競爭優(yōu)勢建立在初級與一般生產(chǎn)要素的基礎上，它通常是不穩(wěn)定的；（2）一個國家的競爭優(yōu)勢其實可以從不利的生產(chǎn)要素中形成
需求條件	國內(nèi)需求：產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力（本地客戶的本質(zhì)、預期性需求）
相關與支持性產(chǎn)業(yè)	對形成國家競爭優(yōu)勢而言，相關和支持性產(chǎn)業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是一種休戚與共的關系。“產(chǎn)業(yè)集群”
企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結構和同業(yè)競爭	這是波特開出的企業(yè)治理三角習題，指如何創(chuàng)立、組織和管理公司，如何應對同業(yè)競爭對手等問題

　　3.國際市場進入模式

　　企業(yè)進入國外市場的模式一般有出口、股權投資、非股權安排等幾種。

　　對外股權投資

含義	優(yōu)點	缺點
（1）對外證券投資	購買外國股票可能出于若干重要戰(zhàn)略因素考慮： ① 證券投資可能成為直接投資的前奏。 ② 證券投資可以作為企業(yè)長期計劃的一部分，因為它可能有助于加強技術、許可證和銷售協(xié)議。 ③ 證券投資也是擴大企業(yè)在其他國家利益的一種方法。	一是證券投資雖然涉及所有權問題，但很少或沒有涉及管理和控制問題，不能管理企業(yè)所持有的資產(chǎn)；二是證券投資很難充分發(fā)揮該公司的技術或產(chǎn)品的優(yōu)勢。
（2）對外直接投資	縮短了生產(chǎn)和銷售的距離，減少了運輸成本；可利用當?shù)乇阋说膭趧恿Α⒃牧稀⒛茉吹壬a(chǎn)要素，降低制造成本；能隨時獲得當?shù)厥袌龅男畔⒑彤a(chǎn)品的信息反饋，從而可根據(jù)市場的需求來調(diào)整生產(chǎn)。此外，對外直接投資也使企業(yè)跨越東道國政府的各種貿(mào)易和非貿(mào)易壁壘，有時直接投資還能享受東道國提供的某種優(yōu)惠。	投資進入需要大量的資金、管理和其他資源的投入，這就意味著風險更大，靈活性差。

對外直接投資方式	優(yōu)點	缺陷
全資子公司	第一，管理者可以完全控制子公司在目標市場上的日常經(jīng)營活動，并確保有價值的技術、工藝和其他一些無形資產(chǎn)都留在子公司。第二，可以擺脫合資經(jīng)營在利益、目標等方面的沖突問題，從而使國外子公司的經(jīng)營戰(zhàn)略與企業(yè)的總體戰(zhàn)略融為一體。	第一，這種方式可能得耗費大量資金，公司必須在內(nèi)部集資或在金融市場上融資以獲得資金。第二，由于成立全資子公司需要占用公司的大量資源，所以公司面臨的風險可能會很高。第三，由于沒有東道國企業(yè)的合作與參與，全資子公司難以得到當?shù)氐恼吲c各種經(jīng)營資源的支持，規(guī)避政治風險的能力也明顯小于合資經(jīng)營企業(yè)。
合資	企業(yè)采用合資經(jīng)營這種方式，一方面可以減少國際化經(jīng)營的資本投入，另一方面有利于彌補跨國經(jīng)營經(jīng)驗不足的缺陷，有利于吸引和利用東道國合資方的資源，如東道國合資方在當?shù)厥袌龅男抛u、融資與銷售渠道、同當?shù)劂y行和政府官員的公私關系以及他們具有的生產(chǎn)、技術、管理和營銷技能等。	由于合資企業(yè)由多方參與投資，因而協(xié)調(diào)成本可能過大。協(xié)調(diào)問題又主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，合資各方目標的差異。第二，合資各方的文化差異。

　　非股權形式包括合約制造、服務外包、訂單農(nóng)業(yè)、特許經(jīng)營、許可經(jīng)營、管理合約及其他類型的合約關系。

　　4.國際化經(jīng)營的戰(zhàn)略類型

類型	典型特征
國際戰(zhàn)略	企業(yè)將其具有價值的產(chǎn)品與技能轉移到國外的市場，以創(chuàng)造價值的舉措。產(chǎn)品開發(fā)的職能留在母國，而在東道國建立制造和營銷職能，總部一般嚴格地控制產(chǎn)品與市場戰(zhàn)略的決策權。適應性較差，加大經(jīng)營成本
多國本土化戰(zhàn)略	將自己國家所開發(fā)出的產(chǎn)品和技能轉移到國外市場，而且在重要的國家市場上從事生產(chǎn)經(jīng)營活動。滿足各地個性化需求，適應性強；成本結構較高，無法獲得經(jīng)驗曲線效益和區(qū)位效益，高度分權
全球化戰(zhàn)略	向全世界的市場推銷標準化的產(chǎn)品和服務，并在較有利的國家集中地進行生產(chǎn)經(jīng)營活動，由此形成經(jīng)驗曲線和規(guī)模經(jīng)濟效益，以獲得高額利潤。企業(yè)采用該戰(zhàn)略的目的是實施成本領先戰(zhàn)略，通過提供標準化產(chǎn)品來促使不同國家的習俗和偏好趨同。高度集權
跨國戰(zhàn)略	形成以經(jīng)驗為基礎的成本效益和區(qū)位效益，轉移企業(yè)內(nèi)的特殊競爭力，同時注意當?shù)厥袌龅男枰?BR>為了避免外部市場的競爭壓力，母公司與子公司、子公司與子公司的關系是雙向的。運用經(jīng)驗曲線的效應，形成區(qū)位效益，能夠滿足當?shù)厥袌龅男枨螅_到全球學習的效果

　　5.新興市場的企業(yè)戰(zhàn)略

　　新興市場是指一些市場發(fā)展?jié)摿薮蟮陌l(fā)展中國家。此處重點講解在全球化競爭中，新興市場中本土企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

2016年公司戰(zhàn)略與風險管理考試第四章知識點

類型	說明
“防御者”的戰(zhàn)略：利用本土優(yōu)勢進行防御	具體作法：（1）把目光集中于喜歡本國產(chǎn)品的客戶，而不考慮那些崇尚國際品牌的客戶。（2）頻繁地調(diào)整產(chǎn)品和服務，以適應客戶特別的甚至是獨一無二的需求。（3）加強分銷網(wǎng)絡的建設和管理，緩解國外競爭對手的競爭壓力。在面臨跨國競爭對手的挑戰(zhàn)時應當注意：（1）不要試圖贏得所有顧客。（2）不要一味模仿跨國競爭對手的戰(zhàn)略
“擴張者”戰(zhàn)略：向海外延伸本土優(yōu)勢	本土企業(yè)可以通過合理運用可移植的優(yōu)勢資源，并以其在本地市場的成功為平臺，向其他市場擴張。向海外延伸本土優(yōu)勢時應當注意尋找在消費者偏好、地緣關系、分銷渠道或政府管制方面與本國市場相類似的市場，來最有效地利用自己的資源
“躲閃者”戰(zhàn)略：避開跨國公司的沖擊	企業(yè)最好的選擇：（1）與跨國公司建立合資、合作企業(yè)。（2）將企業(yè)出售給跨國公司。（3）重新定義自己的核心業(yè)務，避開與跨國公司的直接競爭。（4）根據(jù)自身的本土優(yōu)勢專注于細分市場，將業(yè)務重心轉向價值鏈中的某些環(huán)節(jié)。（5）生產(chǎn)與跨國公司產(chǎn)品互補的產(chǎn)品，或者將其改造為適合本國人口味的產(chǎn)品。 “躲閃者”戰(zhàn)略可能是4種戰(zhàn)略中最難實施的一種，因為必須要對其戰(zhàn)略進行大手術，且在被跨國公司淘汰出局之前完成
“抗衡者”戰(zhàn)略：在全球范圍內(nèi)對抗	（1）不要拘泥于成本上競爭，而應該比照行業(yè)中的領先公司來衡量自己的實力。（2）找到一個定位明確又易于防守的市場。（3）在一個全球化的產(chǎn)業(yè)中找到一個合適的突破口。（4）學習從發(fā)達國家獲取資源，以克服自身技能不足和資本的匱乏