26.某國內(nèi)汽車制造廠對中國經(jīng)濟(jì)增長潛力抱著樂觀態(tài)度，除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車種外，在2009年開始生產(chǎn)高端越野車，希望吸引國內(nèi)市場的高端消費(fèi)者。這種做法屬于(　)。(2009年)
　　A.市場滲透
　　B.市場細(xì)分
　　C.工業(yè)細(xì)分
　　D.產(chǎn)品分散化
　　【答案】B
　　【知識點(diǎn)】市場細(xì)分
　　【解析】市場細(xì)分是根據(jù)客戶的需要和消費(fèi)習(xí)慣，將市場劃分為不同客戶群的市場。價(jià)值細(xì)分屬于市場細(xì)分的一種。價(jià)值可定義為消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度與產(chǎn)品價(jià)格的權(quán)衡結(jié)果。因此，許多商品和服務(wù)有溢價(jià)高質(zhì)量細(xì)分、中等價(jià)格細(xì)分和低價(jià)格細(xì)分。市場上，時(shí)尚和質(zhì)量差異可能超過價(jià)格的變化。在某些市場中(如汽車市場)，微小的價(jià)格變動(dòng)并不會引起購買者滿意度的變化。
　　27.下列各項(xiàng)中，不屬于PEST分析的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素是(　)。(2009年)
　　A.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
　　B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
　　C.國民收入分配政策
　　D.人口地區(qū)分布
　　【答案】D
　　【知識點(diǎn)】經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素
　　【解析】經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括：社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其他一般經(jīng)濟(jì)條件。人口地區(qū)分布屬于社會和文化環(huán)境因素。
　　28.甲公司是一家重型汽車生產(chǎn)企業(yè)。甲公司管理層正在考慮進(jìn)軍小轎車生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，并創(chuàng)立一個(gè)全新品牌的小轎車。甲公司在評估面臨的進(jìn)入障礙時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮的因素有()。(2011年)
　　A.為加入小轎車產(chǎn)業(yè)而成立新廠所需的資金是否足夠
　　B.政府是否出臺限制某些公司進(jìn)入小轎車產(chǎn)業(yè)的政策
　　C.甲公司是否能夠承擔(dān)從重型汽車生產(chǎn)到小轎車生產(chǎn)的轉(zhuǎn)換成本
　　D.市場上汽車生產(chǎn)用合金材料供應(yīng)商的數(shù)目及其議價(jià)能力
　　【答案】ABC
　　【知識點(diǎn)】波特的產(chǎn)業(yè)五種競爭力模型
　　【解析】本題考核的是波特的產(chǎn)業(yè)五種競爭力模型中的潛在進(jìn)入者的威脅的影響因素——進(jìn)入障礙。選項(xiàng)A屬于影響產(chǎn)業(yè)進(jìn)入障礙的資金需求;選項(xiàng)B屬于影響產(chǎn)業(yè)進(jìn)入障礙的政府政策;選項(xiàng)C轉(zhuǎn)換成本影響進(jìn)入障礙;選項(xiàng)D影響的是供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)的能力，所以，選項(xiàng)D錯(cuò)誤。
　　29.某筆記本電腦生產(chǎn)企業(yè)正在大力宣傳其新推出的某系列筆記本電腦。該系列筆記本電腦不但具有多種可以選擇的外殼顏色，而且具有突出的影音、游戲功能配置，其主要目的是滿足追求時(shí)尚和個(gè)性化的年輕人的需要。根據(jù)上述情況可以判斷，該筆記本電腦生產(chǎn)企業(yè)營銷該系列筆記本電腦時(shí)重點(diǎn)考慮的市場細(xì)分基礎(chǔ)包括()。(2011年)
　　A.人口細(xì)分
　　B.應(yīng)用細(xì)分
　　C.價(jià)值細(xì)分
　　D.心理細(xì)分
　　【答案】ABD
　　【知識點(diǎn)】市場細(xì)分基礎(chǔ)
　　【解析】本題考核的是市場細(xì)分的基礎(chǔ)。題中強(qiáng)調(diào)“年輕人”所以屬于人口細(xì)分，“突出的音響、游戲功能配置”所以屬于應(yīng)用細(xì)分;“追求時(shí)尚”所以屬于心理細(xì)分。價(jià)值細(xì)分強(qiáng)調(diào)性價(jià)比。
　　30.某國內(nèi)汽車制造廠對中國經(jīng)濟(jì)增長潛力抱著樂觀態(tài)度，除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車種外，在2009年開始生產(chǎn)高端越野車，希望吸引國內(nèi)市場的高端消費(fèi)者。這種做法屬于(　)。(2009年)
　　A.市場滲透
　　B.市場細(xì)分
　　C.工業(yè)細(xì)分
　　D.產(chǎn)品分散化
　　【答案】B
　　【知識點(diǎn)】市場細(xì)分
　　【解析】市場細(xì)分是根據(jù)客戶的需要和消費(fèi)習(xí)慣，將市場劃分為不同客戶群的市場。價(jià)值細(xì)分屬于市場細(xì)分的一種。價(jià)值可定義為消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度與產(chǎn)品價(jià)格的權(quán)衡結(jié)果。因此，許多商品和服務(wù)有溢價(jià)高質(zhì)量細(xì)分、中等價(jià)格細(xì)分和低價(jià)格細(xì)分。市場上，時(shí)尚和質(zhì)量差異可能超過價(jià)格的變化。在某些市場中(如汽車市場)，微小的價(jià)格變動(dòng)并不會引起購買者滿意度的變化。
　　31.下列各項(xiàng)中，不屬于PEST分析的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素是(　)。(2009年)
　　A.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
　　B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
　　C.國民收入分配政策
　　D.人口地區(qū)分布
　　【答案】D
　　【知識點(diǎn)】PEST分析
　　【解析】經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括：社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其他一般經(jīng)濟(jì)條件。人口地區(qū)分布屬于社會和文化環(huán)境因素。

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