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一、單項選擇題

1、消費者購買到產品的同時，也得到了免費送貨、免費安裝、修理維護等，這些屬于產品層次中的(　)。

A、核心產品

B、形式產品

C、有形產品

D、擴展產品

2、某產品的市場需求量已逐漸趨向飽和，銷售量已達到最高點;由于競爭者的加入，使同類產品大大增加，企業為了促銷，而實行了一系列地促銷手段。由此可知，該產品處于產品生命周期中(　)。

A、介紹期

B、成長期

C、成熟期

D、衰退期

3、企業的各條產品線在最終使用、生產條件、分銷渠道等方面的密切相關程度稱為產品組合的(　)。

A、寬度

B、長度

C、深度

D、關聯度

4、甲企業的產品組合為3種牙膏、7種香皂、4種紙巾、2種紙尿布和5種洗發水，甲企業的產品組合寬度為(　)。

A、21

B、5

C、7

D、4

5、生產商運用人員推銷和銷售促進，將產品由生產商向批發商推銷，再由批發商向零售商推銷，最后再由零售商向消費者推銷。這屬于(　)。

A、推動策略

B、拉引策略

C、銷售促進

D、人員推銷

6、企業庫存量過大會導致(　)。

A、流動資金被大量占用

B、生產系統原材料供應不足

C、銷售量下降

D、訂貨次數增加

7、根據庫存控制的ABC分類法，A類物資是庫存物資品種累計占全部品種5%-10%，而資金累計占全部資金總額(　)左右的物資。

A、80%

B、70%

C、60%

D、50%

8、在企業每隔一個固定的間隔周期去訂貨，訂貨量由當時庫存情況確定，以達到目標庫存量為限度，該企業采用的庫存控制方法是(　)。

A、定量控制法

B、定期控制法

C、訂貨點法

D、ABC分析法

9、企業生產調度的依據是(　)。

A、銷售計劃

B、生產進度計劃

C、產品研發計劃

D、產品產出計劃

10、單件小批生產企業的特點是(　)。

A、產品品種少，產量多，同一種產品很少重復生產

B、產品品種少，產量少，同一種產品常常重復生產

C、產品品種多，產量少，同一種產品常常重復生產

D、產品品種多，產量少，同一種產品很少重復生產

11、下列企業計劃中，屬于生產作業計劃的是(　)。

A、企業的1周生產計劃

B、企業年度生產運營計劃

C、企業的3年發展計劃

D、企業的10年發展計劃

12、某企業今年計劃生產一種產品，該產品單價為400元，單位產品的變動費用為150元，其固定成本為780萬元，根據以上資料確定該企業今年產銷量不賠的最低量是(　)件。

A、14182

B、19500

C、31200

D、52000

13、成品返修率屬于生產計劃指標中的(　)指標。

A、產品質量

B、產品品種

C、產品產量

D、產品產值

14、生產進度管理的目標是(　)。

A、提前生產

B、準時生產

C、在制品控制

D、質量控制

15、通過獲取作業現場信息，實時地進行作業核算，并把結果與作業計劃有關指標進行對比分析，及時提出控制措施。這種生產控制方式是(　)。

A、事前控制

B、事中控制

C、事后控制

D、全員控制

16、事前控制方式的重點是(　)。

A、實時控制

B、下一期的生產活動

C、當前的生產過程

D、在事前的計劃與執行中有關影響因素的預測上

17、某企業在生產過程中，發現生產效率降低，查明原因是工序問題，隨后進行工序優化，從而保證生產目標的實現。該企業的這些活動屬于(　)。

A、生產計劃制定

B、生產控制

C、生產調度

D、生產能力核算

18、下列生產控制指標中，實際值小于目標值即為達標的是(　)。

A、產量

B、產品合格率

C、工時消耗

D、勞動生產率

19、新企業在進行基本建設時，所依據的企業生產能力是(　)。

A、查定生產能力

B、計劃生產能力

C、設計生產能力

D、現實生產能力

20、某企業運用提前期法來確定各車間的生產任務。上個月裝配車間應生產到500號，產品的平均日產量為6臺。該產品在機械加工車間的出產提前期為50天，生產周期為40天。則機械加工車間投入提前期為(　)天。

A、10

B、40

C、50

D、90

二、多項選擇題

1、根據產品的整體概念，附加產品的構成要素有(　)。

A、免費送貨

B、產品包裝

C、修理維護

D、備件供應

E、產品質量

2、下列選項中，屬于產品生命周期策略中產品成長期特點的有(　)。

A、銷售量迅速增加

B、銷售成本大幅度下降

C、產品市場競爭漸趨激烈

D、促銷加大，價格會下降

E、利潤由最高峰逐步下降

3、產品組合策略包括(　)。

A、擴大產品組合策略

B、縮減產品組合策略

C、產品線延伸策略

D、產品線現代化策略

E、集中性營銷策略

4、營銷人員可以選擇的促銷策略包括(　)。

A、拉引策略

B、推動策略

C、垂直營銷

D、水平營銷

E、多渠道營銷

5、新產品定價策略包括(　)。

A、撇脂定價策略

B、市場滲透定價策略

C、溫和定價策略

D、分檔定價策略

E、招徠定價策略

6、下列關于生產計劃的表述正確的有(　)。

A、年度生產計劃是考核企業生產水平和經營狀況的主要依據

B、中長期計劃是為開創新局面所制定的生產發展規劃

C、生產作業計劃是生產計劃的執行性計劃

D、年度生產計劃是以計劃期現實的市場狀況和充分利用現有的生產能力為依據制定的企業的生產綱領

E、中長期計劃是確定企業生產水平的綱領性計劃

7、生產計劃指標主要包括(　)。

A、產品品種指標

B、產品質量指標

C、產品產值指標

D、產品產量指標

E、產品銷量指標

8、生產計劃指標中，反映產品生產過程中工作質量的指標有(　)。

A、產品質量分

B、產品平均技術性能

C、質量損失率

D、廢品率

E、成品返修率

9、生產進度控制的基本內容包括(　)。

A、投入進度控制

B、庫存進度控制

C、工序進度控制

D、出產進度控制

E、銷售進度控制

10、事后控制的優點有(　)。

A、方法簡便

B、費用低

C、控制工作量小

D、本期損失可以挽回

E、“實時”控制

11、消費者對某種產品有強烈的需求，但現實情況下無法實現，針對這種狀態市場營銷者應采取的措施有(　)。

A、努力將產品所提供的利益與人們的自然需求聯系起來

B、使消費者體驗到新產品比原有產品具有更多的好處

C、努力開展市場營銷研究和潛在市場范圍的測量

D、開發有效的產品和服務來滿足需求

E、改變付款形式或創造消費條件，轉變需求狀態

12、下列選項中屬于市場營銷宏觀環境的是(　)。

A、人口環境

B、經濟環境

C、政治法律環境

D、社會文化環境

E、競爭者

13、市場機會矩陣圖分析市場機會的兩個方面是(　)。

A、機會水平和威脅水平

B、潛在機會的吸引力

C、機會出現的可能性

D、環境威脅對企業的影響程度

E、出現環境威脅的可能性

14、下列選項中，屬于市場營銷微觀環境的有(　)。

A、企業自身的各種因素

B、競爭者

C、營銷渠道企業

D、顧客

E、技術

15、企業的定價目標主要有(　)。

A、維持企業生存

B、短期利潤最大化

C、市場占有率最大化

D、維護企業和產品形象

E、降低成本