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一、單項(xiàng)選擇題

1、某生產(chǎn)企業(yè)的流水線有效工作時(shí)間為每日10小時(shí)，流水線每生產(chǎn)一件需12分鐘，該企業(yè)流水線每日的生產(chǎn)能力是(　)件。

A、25

B、120

C、100

D、50

2、企業(yè)的某設(shè)備組只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，設(shè)備組有機(jī)器10臺(tái)，每臺(tái)機(jī)器一個(gè)工作日的有效工作時(shí)間是15小時(shí)，每臺(tái)機(jī)器每小時(shí)生產(chǎn)20件產(chǎn)品，則該設(shè)備組一個(gè)工作日的生產(chǎn)能力是(　)件。

A、2000

B、2200

C、2500

D、3000

3、準(zhǔn)時(shí)化(JIT)的基本思想是(　)。

A、一種徹底追求生產(chǎn)過(guò)程合理性、有效性和靈活性的生產(chǎn)管理技術(shù)

B、一個(gè)拉動(dòng)式的生產(chǎn)系統(tǒng)

C、追求一種無(wú)庫(kù)存的生產(chǎn)系統(tǒng)，或使庫(kù)存達(dá)到最小的生產(chǎn)系統(tǒng)

D、只在需要的時(shí)刻，生產(chǎn)需要的數(shù)量的所需產(chǎn)品

4、豐田生產(chǎn)方式的核心是(　)。

A、自動(dòng)化生產(chǎn)

B、準(zhǔn)時(shí)化生產(chǎn)

C、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

D、柔性化生產(chǎn)

5、豐田生產(chǎn)方式中，控制各工序生產(chǎn)活動(dòng)的信息系統(tǒng)工具是(　)。

A、看板管理

B、庫(kù)存管理

C、主生產(chǎn)計(jì)劃

D、準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)

6、在新產(chǎn)品上市之初，將價(jià)格定得很高，盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤(rùn)的一種定價(jià)方法稱為(　)。

A、副產(chǎn)品定價(jià)策略

B、產(chǎn)品線定價(jià)策略

C、撇脂定價(jià)策略

D、市場(chǎng)滲透定價(jià)策略

7、汽車(chē)用戶在購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)可以選購(gòu)諸如電子開(kāi)窗控制器、掃霧器等，這種產(chǎn)品組合的定價(jià)策略是(　)。

A、產(chǎn)品線定價(jià)

B、備選產(chǎn)品定價(jià)

C、附屬產(chǎn)品定價(jià)

D、副產(chǎn)品定價(jià)

8、利用消費(fèi)者仰慕名牌商品或名店的聲望所產(chǎn)生的某種心理來(lái)制定商品的價(jià)格，這種心理定價(jià)策略是(　)。

A、聲望定價(jià)策略

B、習(xí)慣定價(jià)策略

C、整數(shù)定價(jià)策略

D、分檔定價(jià)策略

9、“購(gòu)貨100個(gè)單位以下的單價(jià)是10元，100個(gè)單位以上9元”，這屬于折扣與折讓定價(jià)策略中的(　)。

A、交易折扣

B、數(shù)量折扣

C、現(xiàn)金折扣

D、價(jià)格折讓

10、某產(chǎn)品的單位產(chǎn)品成本為1500元，企業(yè)希望該產(chǎn)品獲得15%的預(yù)期利潤(rùn)，根據(jù)成本加成定價(jià)法，該產(chǎn)品的單位產(chǎn)品價(jià)格是(　)元。

A、2250

B、1725

C、1650

D、1275

11、企業(yè)通過(guò)不同營(yíng)銷(xiāo)方法，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起不同的產(chǎn)品形象，進(jìn)而根據(jù)自身特點(diǎn)，選取低于或高于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格作為本企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格，這種定價(jià)方法屬于(　)。

A、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法

B、密封投標(biāo)定價(jià)法

C、成本導(dǎo)向定價(jià)法

D、隨行就市定價(jià)法

12、生產(chǎn)者向零售商供貨，再由零售商將產(chǎn)品銷(xiāo)售給消費(fèi)者，這種分銷(xiāo)渠道是(　)。

A、零層渠道

B、一層渠道

C、二層渠道

D、三層渠道

13、目標(biāo)市場(chǎng)的策略中，降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，節(jié)省了促銷(xiāo)費(fèi)用，但長(zhǎng)期使用會(huì)導(dǎo)致一部分需求得不到滿足的營(yíng)銷(xiāo)策略是(　)。

A、無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略

B、分散性營(yíng)銷(xiāo)策略

C、整體性營(yíng)銷(xiāo)策略

D、集中性營(yíng)銷(xiāo)策略

14、企業(yè)根據(jù)自身的資源及營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力選擇幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)不同的子市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，制定特別的營(yíng)銷(xiāo)組合策略，這種策略稱為(　)。

A、無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略

B、差異性營(yíng)銷(xiāo)策略

C、集中性營(yíng)銷(xiāo)策略

D、重新定位策略

15、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容中，(　)是確立品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)希望消費(fèi)者認(rèn)同的品牌形象，是品牌戰(zhàn)略的重心。

A、品牌化決策

B、品牌模式選擇

C、品牌識(shí)別界定

D、品牌延伸規(guī)劃

16、某公司只生產(chǎn)電視、空調(diào)、電腦三種產(chǎn)品，且均使用“星星”這一品牌推廣銷(xiāo)售，這種品牌戰(zhàn)略屬于(　)。

A、傘形品牌戰(zhàn)略

B、產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

C、組合品牌戰(zhàn)略

D、多品牌戰(zhàn)略

17、消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象是指(　)。

A、品牌知名度

B、品牌認(rèn)知度

C、品牌忠誠(chéng)度

D、品牌聯(lián)想度

18、由兩個(gè)或兩個(gè)以上的獨(dú)立公司統(tǒng)一它們的資源和計(jì)劃來(lái)開(kāi)發(fā)一個(gè)新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，這種營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)是(　)。

A、垂直營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)

B、水平營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)

C、多渠道營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)

D、公司式的垂直營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)

19、企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性或形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩＿@稱為(　)。

A、市場(chǎng)細(xì)分

B、目標(biāo)市場(chǎng)

C、市場(chǎng)定位

D、市場(chǎng)調(diào)研

20、下列選項(xiàng)中不屬于市場(chǎng)構(gòu)成要素的是(　)。

A、人口

B、購(gòu)買(mǎi)力

C、購(gòu)買(mǎi)欲望

D、產(chǎn)品

二、多項(xiàng)選擇題

1、在多品種生產(chǎn)條件下，企業(yè)生產(chǎn)能力的計(jì)算方法有(　)。

A、重要產(chǎn)品法

B、隨機(jī)產(chǎn)品法

C、任意產(chǎn)品法

D、代表產(chǎn)品法

E、假定產(chǎn)品法

2、看板的使用規(guī)則有(　)。

A、只生產(chǎn)后道工序領(lǐng)取的工件數(shù)量

B、利用減少看板數(shù)量來(lái)提高管理水平

C、不合格不交后道工序

D、后道工序來(lái)取件

E、連續(xù)化生產(chǎn)

3、在豐田式生產(chǎn)管理系統(tǒng)中，看板的功能主要有(　)。

A、保證產(chǎn)品質(zhì)量

B、傳遞生產(chǎn)的工作指令

C、防止過(guò)量生產(chǎn)

D、防止過(guò)量運(yùn)送

E、實(shí)施“目視管理”

4、中小型企業(yè)的生產(chǎn)調(diào)度系統(tǒng)組織包括(　)。

A、辦事處調(diào)度

B、廠部調(diào)度

C、車(chē)間調(diào)度

D、工段調(diào)度

E、工序調(diào)度

5、產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)度的安排取決于(　)。

A、產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)特點(diǎn)

B、企業(yè)的生產(chǎn)總水平

C、企業(yè)的生產(chǎn)類型

D、企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模

E、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況

6、市場(chǎng)滲透定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)有(　)。

A、低價(jià)能迅速打開(kāi)新產(chǎn)品的銷(xiāo)路，便于企業(yè)提高市場(chǎng)占有率

B、低價(jià)可阻止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入，便于企業(yè)長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)

C、投資回收期短，價(jià)格變動(dòng)余地大

D、較易應(yīng)付在短期內(nèi)突發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)或需求的較大變化

E、高價(jià)格高利潤(rùn)，能迅速補(bǔ)償研究與開(kāi)發(fā)費(fèi)用，便于企業(yè)籌集資金，并掌握調(diào)價(jià)主動(dòng)權(quán)

7、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法包括(　)。

A、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法

B、密封投標(biāo)定價(jià)法

C、成本導(dǎo)向定價(jià)法

D、隨行就市定價(jià)法

E、直接價(jià)格評(píng)比法

8、目標(biāo)市場(chǎng)的策略中，以市場(chǎng)細(xì)分為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)策略有(　)。

A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略

B、差異性營(yíng)銷(xiāo)策略

C、無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略

D、集中性營(yíng)銷(xiāo)策略

E、滲透性營(yíng)銷(xiāo)策略

9、品牌按價(jià)格定位分類，可以分為(　)。

A、普通品牌

B、奢侈品牌

C、低檔品牌

D、高檔品牌

E、中檔品牌

10、品牌戰(zhàn)略的類型包括(　)。

A、單一品牌戰(zhàn)略

B、主副品牌戰(zhàn)略

C、多品牌戰(zhàn)略

D、品牌延伸戰(zhàn)略

E、品牌管理戰(zhàn)略

11、品牌資產(chǎn)是由(　)組成的。

A、品牌知名度

B、品牌認(rèn)知度

C、品牌聯(lián)想度

D、品牌忠誠(chéng)度

E、品牌美譽(yù)度

12、市場(chǎng)定位的策略主要有(　)。

A、避強(qiáng)定位策略

B、重新定位策略

C、產(chǎn)品組合策略

D、迎頭定位策略

E、市場(chǎng)滲透策略

13、下面關(guān)于市場(chǎng)的表述正確的有(　)。

A、市場(chǎng)是由人口、購(gòu)買(mǎi)力與購(gòu)買(mǎi)欲望三個(gè)要素構(gòu)成

B、購(gòu)買(mǎi)力是構(gòu)成市場(chǎng)的基本要素

C、市場(chǎng)的大小直接取決于購(gòu)買(mǎi)力的高低

D、市場(chǎng)是指具有特定需要和欲望，并具有購(gòu)買(mǎi)力使這種需要和欲望得到滿足的消費(fèi)者群

E、購(gòu)買(mǎi)欲望是消費(fèi)者將潛在購(gòu)買(mǎi)力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)行為的重要條件

14、下列市場(chǎng)細(xì)分變量中，屬于心理變量的有(　)。

A、個(gè)性

B、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

C、使用頻率

D、購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)

E、價(jià)值取向

15、下列表述，屬于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的有(　)。

A、我生產(chǎn)什么，就賣(mài)什么

B、只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就一定有銷(xiāo)路

C、消費(fèi)者需要什么，我們就生產(chǎn)什么

D、市場(chǎng)需要什么，我們就賣(mài)什么

E、哪里有消費(fèi)者的需要，哪里就有營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)