一、單項選擇題
1、【正確答案】 D
【答案解析】 本題考查流水線生產能力的計算。M=F/r=(10×60)/12=50件。
2、【正確答案】 D
【答案解析】 本題考查設備組的生產能力。設備組的生產能力=單位設備有效工作時間×設備數量×產量定額=15×10×20=3000臺。
3、【正確答案】 D
【答案解析】 本題考查準時化。準時化(JIT)的基本思想是只在需要的時刻，生產需要的數量的所需產品。JIT的核心是追求一種無庫存的生產系統，或使庫存達到最小的生產系統，其本質是一個拉動式的生產系統。
4、【正確答案】 B
【答案解析】 本題考查豐田生產方式。準時化生產這種手段是豐田生產方式的核心。
5、【正確答案】 A
【答案解析】 本題考查看板管理的概念?？窗骞芾?，簡而言之，是對生產過程中各工序生產活動進行控制的信息系統。
6、【正確答案】 C
【答案解析】 本題考查新產品定價策略中的撇脂定價策略。撇脂定價策略指在新產品上市之初，將價格定得很高，盡可能在短期內賺取高額利潤。
7、【正確答案】 B
【答案解析】 本題考查備選產品定價。購買汽車的客戶往往在購車時還會選購諸如電子開窗控制器、掃霧器等備選產品，這些備選產品不是必買品，但是可以滿足不同客戶的偏好。這時，汽車經銷商就可以給這些備選產品定一個高價。因為高價的備選產品并不會影響汽車的銷售(不是必買品)，而購買備選產品的客戶不在意其較高的價格。
8、【正確答案】 A
【答案解析】 本題考查心理定價策略中的聲望定價策略。聲望定價策略是指利用消費者仰慕名牌商品或名店的聲望所產生的某種心理來制定商品的價格。
9、【正確答案】 B
【答案解析】 本題考查折扣與折讓定價策略的形式。數量折扣是指根據購買數量的多少，分別給予不同的折扣。典型例子是“購貨100個單位以下的單價是10元，100個單位以上9元”。
10、【正確答案】 B
【答案解析】 本題考查成本加成定價法的計算。產品價格=產品單位成本×(1+加成率)=1500×(1+15%)=1725(元)。
11、【正確答案】 A
【答案解析】 本題考查競爭導向定價法。競爭價格定價法是指企業通過不同營銷方法，使同種同質的產品在消費者心目中樹立起不同的產品形象，進而根據自身特點，選取低于或高于競爭者的價格作為本企業產品價格。
12、【正確答案】 B
【答案解析】 本題考查一層渠道的概念。一層渠道即生產者向零售商供貨，再由零售商將產品銷售給消費者。
13、【正確答案】 A
【答案解析】 本題考查目標市場的無差異營銷策略。無差異營銷策略降低了營銷成本，節省了促銷費用，但長期使用此策略，必然導致一部分差異性需求得不到滿足。
14、【正確答案】 B
【答案解析】 本題考查差異性營銷策略。差異性營銷策略是一種以市場細分為基礎的營銷策略。采用這種策略的企業按照對消費者需求差異的調查分析，將總體市場分割為若干個子市場，從中選擇兩個乃至全部細分市場作為目標市場，針對不同的子市場的需求特點，設計和生產不同產品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求。
15、【正確答案】 C
【答案解析】 本題考查品牌戰略的內容。品牌識別界定是確立品牌的內涵，也就是企業希望消費者認同的品牌形象，是品牌戰略的重心。
16、【正確答案】 A
【答案解析】 本題考查單一品牌戰略的類型。傘形品牌戰略是企業對具有不同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰略。
17、【正確答案】 B
【答案解析】 本題考查品牌資產的內容。品牌認知度是指消費者對某一品牌在品質上的整體印象。
18、【正確答案】 B
【答案解析】 本題考查水平營銷系統的概念。水平營銷系統即由兩個或兩個以上的獨立公司統一它們的資源和計劃來開發一個新的市場營銷機會。
19、【正確答案】 C
【答案解析】 本題考查市場定位的概念。市場定位是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對該產品某種特征或屬性的重要程度，塑造出本企業產品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產品在目標市場上確定適當的位置。
20、【正確答案】 D
【答案解析】 本題考查市場的構成要素。市場由人口、購買力和購買欲望三個要素構成。
二、多項選擇題
1、【正確答案】 DE
【答案解析】 本題考查多品種生產條件下生產能力核算。在多品種生產條件下，企業生產能力的計算方法主要有代表產品法和假定產品法兩種。
2、【正確答案】 ABCD
【答案解析】 本題考查看板的使用規則?？窗宓氖褂靡巹t之一是均衡化生產，所以選項E不選。
3、【正確答案】 BCDE
【答案解析】 本題考查看板的功能?？窗宓墓δ苤饕幸韵滤狞c：(1)生產以及運送的工作指令。(2)防止過量生產和過量運送。(3)進行“目視管理”的工具。(4)改善的工具。
4、【正確答案】 BC
【答案解析】 本題考查生產調度系統的組織。一般大中型企業設廠級、車間和工段調度。中小型企業一般只設廠部、車間二級調度。
5、【正確答案】 AC
【答案解析】 本題考查產品生產進度的安排。產品生產進度的安排取決于企業的生產類型和產品的生產技術特點。
6、【正確答案】 AB
【答案解析】 本題考查市場滲透定價策略的優點，即選項AB。選項E是撇脂定價策略的優點。市場滲透定價策略的缺點是投資回收期長，價格變動余地效，難以應付在短期內突發的競爭或需求的較大變化。
7、【正確答案】 ABD
【答案解析】 本題考查競爭導向定價法。競爭導向定價法包括隨行就市定價法、競爭價格定價法、密封投標定價法等。
8、【正確答案】 BD
【答案解析】 本題考查目標市場的策略。差異性營銷策略和集中性營銷策略都是以市場細分為基礎的營銷策略。
9、【正確答案】 ABD
【答案解析】 本題考查品牌的分類。按價格定位分類，有普通品牌(大眾品牌)、高檔品牌和奢侈品牌。
10、【正確答案】 ABC
【答案解析】 本題考查品牌戰略的類型。品牌戰略的類型包括單一品牌戰略、主副品牌戰略、多品牌戰略。
11、【正確答案】 ABCD
【答案解析】 本題考查品牌資產的組成。品牌資產是由品牌知名度、品牌認知度、品牌聯想度、品牌忠誠度和品牌其他資產五部分組成。
12、【正確答案】 ABD
【答案解析】 本題考查市場定位。市場定位的策略主要包括避強定位策略、迎頭定位策略和重新定位策略。
13、【正確答案】 ACDE
【答案解析】 本題考查市場的相關知識。人口因素是構成市場的基本要素，所以選項B錯誤。
14、【正確答案】 ABE
【答案解析】 本題考查消費者市場細分變量表。心理變量包括：生活方式、個性、購買動機、價值取向、對商品和服務方式的感受或偏愛、對商品價格反應的靈敏度等，選項ABE屬于心理變量。行為變量包括：購買時機、追求的利益、使用狀況、忠誠程度、使用頻率、待購階段和態度等，選項CD屬于行為變量。
15、【正確答案】 CDE
【答案解析】 本題考查現代市場營銷觀念的表述。選項AB屬于傳統市場營銷的觀念。
