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工商管理案例6-2:中國自行車,路在何方

來源:233網校 2006-09-02 08:54:00
  戴著“生產大國”、“消費大國”、“出口大國”三項桂冠,中國自行車行業卻出現了連續多年的全行業虧損:“產大于銷、供大于求、盲目發展、低價競爭”的弊病,經過多年的整改卻收效甚微。面對“永久”、“鳳凰”、“飛鴿”、“中華”……,一個又一個往日耀眼的輝煌的企業陷入窘境,人們疑慮……
  有兩組數字,讓中國至今無愧于“自行車王國”的稱謂:全球目前自行車保有量約10億輛,中國占有4.7億輛;中國制造的自行車已連續6年出口量超過1000萬輛,占世界整車貿易的45%。
  “王國”的稱謂不足以使我們自傲,因為在中國,業內人士有目共睹的是:自行車全行業出現了連續多年的虧損;一些早已陷入困境,嚴重虧損的企業,至今未見好轉跡象。截止1998年底,虧損企業范圍、虧損額仍在擴大,不少昔日的名牌企業甚至到了停產、關門的邊緣。正因為如此,當外國人還在稱我們“自行車王國”之時,國內卻有不少人說:“自行車行業已成為即將被淘汰的‘夕陽工業’”。
  是“夕陽工業”還是“朝陽工業”?
  對于“夕陽工業”的說法,中國自行車協會的人士持反對意見。經過多年中國自行車產業的實踐與研究,他們得出的結論是:盡管眾多企業身陷困境,面臨著許多問題與困惑,但經過一段時間的調整后,中國自行車產業必將會有一個新的更大的發展;從宏觀看,自行車產品并沒有進入衰退期,它是一個經久不衰的產品。因而,自行車行業非但不是“夕陽工業”,還將是前景十分看好的“朝陽工業”。
  前景或許樂觀,現實卻讓人憂心。前些年產業盲目擴張,導致“產大于銷”、“供大于求”,已成為國內許多行業共同的癥結。而在自行車行業,這種弊病則顯得尤為突出,成為全行業虧損的根源所在。
  有資料顯示,到目前為止,我國共有自行車企業1082家(含零部件廠),僅天津1個市,就多達400多家;全行業年生產能力約為7500萬輛,而國內市場實際需求不足2200萬輛,加上出口部分也不過3000多萬輛,產量遠遠大于需求。
  隱患始于90年代初全國一哄而起上馬自行車項目。自那時起,國內的自行車生產廠家迅速增多、產量急劇增大。而市場需求是有限的,從1995年開始,自行車市場競爭異常激烈。拼搶的結果是全行業開工不足,眾多企業出現潛虧。資金的匱乏又導致了技術投入的降低,甚至已有的新技術在產品轉化上也嚴重受阻。產品缺乏競爭力,企業為求眼前生存,只能采取低價競銷的手段,而低價競銷往往是牽一發而動全身,價格的失控再次導致了更多的企業在困境中越陷越深。1999年4月,自行車行業兩家上市公司公布了1998年底公司的財務狀況,讓人觸目驚心:上海永久公司,1997年度盈利135萬元,1998年末虧損1.7億元;深圳中華自行車公司,1997年虧損近2億元,1998年虧損增至6.54億元。盲目發展、產需失衡,像一個巨大的惡性旋渦,將全行業卷了進去。
  究竟自行車產業是“夕陽工業”還是“朝陽工業”?據了解:現今在自行車產業上發展良好,成績喜人的臺灣,早在70年代也曾出現過與目前祖國大陸企業相同的窘境。然而經過一個階段的競爭,適者生存,不適者被淘汰,市場經濟自身的“凈化功能”使資源得以重新優化配置。經過巨大變革后剩下的臺灣自行車企業,不論在技術上還是競爭能力上,在全世界被公認為是“精良”。
  事實上,即便是在“汽車文明”高度發達的美、日、英、法的等國,自行車產業非但沒被淘汰,反而愈來愈受到這些國家政府的重視,創造一切條件鼓勵這個產業的發展;而自行車不消耗能源、不產生污染、不受道路限制、占地小、易保管、利健康、價格低等諸多優點,也使其成為更多的消費者所青睞。在這些國家,自行車產業已連續多年以10%以上的速度增長,產銷兩旺。
  在中國,自行車所特有的深厚、扎實的生存基礎,更是不容置疑。一個有趣而準確的信息是:今年3月,上海公交提價的消息一經傳出,該市自行車市場迅即掀起一股購買熱潮,自行車銷售普遍上升20%至30%。

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