考點(diǎn)五　市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)基本上分為兩大類：一類是環(huán)境威脅；另一類是市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
(一)環(huán)境威脅矩陣
環(huán)境威脅是指由于環(huán)境的變化形成或可能形成的對(duì)企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營的沖擊和挑戰(zhàn)。

【例8·單選題】環(huán)境威脅矩陣圖中，表明環(huán)境威脅程度高，出現(xiàn)的概率大，企業(yè)面臨著嚴(yán)重的環(huán)境危機(jī)的是（　?。?。
A．在第1象限內(nèi)
B．在第Ⅱ象限內(nèi)
C．在第Ⅲ象限內(nèi)
D．在第Ⅳ象限內(nèi)
【答案】A

【解析】本題考查環(huán)境威脅矩陣圖。在第Ⅰ象限內(nèi)，環(huán)境威脅程度高，出現(xiàn)的概率大，表明

企業(yè)面臨著嚴(yán)重的環(huán)境危機(jī)。
(二)市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣
市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指由于環(huán)境變化形成的對(duì)企業(yè)營銷管理富有吸引力的領(lǐng)域。

【例9·單選題】市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖中，在（　?。﹥?nèi)，表明潛在利益大，但出現(xiàn)概率小，企業(yè)暫時(shí)無法利用這些機(jī)會(huì)。
A．第I象限
B．第Ⅱ象限
C．第Ⅲ象限
D．第Ⅳ象限
【答案】B
【解析】本題考查市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖。在第Ⅱ象限內(nèi)，潛在利益大，但出現(xiàn)概率小，表明企業(yè)暫時(shí)無法利用這些機(jī)會(huì)，但一旦機(jī)會(huì)出現(xiàn)會(huì)給企業(yè)帶來很大的潛在利益。
(三)威脅一機(jī)會(huì)綜合分析

【例10·單選題】在威脅一機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中，（　?。┦歉邫C(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)，機(jī)會(huì)與危險(xiǎn)同在，利益與風(fēng)險(xiǎn)并存。
A．理想業(yè)務(wù)
B．冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C．成熟業(yè)務(wù)
D．困難業(yè)務(wù)
【答案】B
【解析】本題考查威脅一機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中的冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)。冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)，即高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)，機(jī)會(huì)與危險(xiǎn)同在，利益與風(fēng)險(xiǎn)并存。企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面分析，慎重抉擇，爭(zhēng)取利益。

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