第3章 市場營銷與品牌管理

考情分析
本章主要講述市場營銷與品牌管理兩部分內(nèi)容，包括五個小節(jié)，其中目標(biāo)市場戰(zhàn)略和市場營銷組合策略屬于重難點知識，有可能出現(xiàn)案例分析題。從歷年考題看，單項選擇題、多項選擇題和案例分析題都有涉及。
近三年本章考試題型、分值分布

本章主要考點
1．市場營銷觀念和市場營銷管理的任務(wù)
2．市場營銷的宏觀和微觀環(huán)境
3．市場營銷環(huán)境分析
4．市場細分、目標(biāo)市場、市場定位
5．產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略
6．品牌資產(chǎn)和品牌戰(zhàn)略

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