這是按照商標的知名度高低而作的劃分。普通商標與馳名商標都是相對而言的，馳名商標最早見于我國在1984年加入的《保護工業產權巴黎公約》，具體內容列于該條約的第六條之二 商標：馳名商標。世界貿易組織《與貿易有關的知識產權協定》對馳名商標也做出了規定，并且比巴黎公約進了一步。其中規定，在確定一商標是否馳名時，各成員應考慮相關部門公眾對該商標的了解程度，包括在該成員中因促銷該商標而獲得的了解程度。
　　在上述兩份文件中，雖然沒有對馳名商標做出明確統一的定義，但是馳名商標得到了確認。在我國商標法的第二次修改時，也對馳名商標做出了規定，使之成為我國法律上認可的、受到保護的一種商標，同時在商標法中還對認定馳名商標的基本標準做出了規定，即認定馳名商標應當考慮下列因素：“(1)相關公眾對該商標的知曉程度；(2)該商標使用的持續時間；(3)該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；(4)該商標作為馳名商標受保護的記錄；(5)該商標馳名的其他因素”。這些關于認定馳名商標的基本標準，將使馳名商標與其他的商標有所區別。

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