第四章 品牌建設(shè)與全面質(zhì)量管理
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略決策
1、品牌戰(zhàn)略的概念與定位方法
概念：讓品牌在消費者的心智階梯中占據(jù)最有利位置，是品牌成為某個類別或某種特性的代表。品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是占有心智資源。
定位方法：搶先占位;關(guān)聯(lián)定位;為競爭對手重新定位
2、制定品牌戰(zhàn)略的基本原則
3、品牌戰(zhàn)略的基本形式
①進攻戰(zhàn)略：收縮戰(zhàn)線（單一產(chǎn)品），從領(lǐng)導(dǎo)者強勢中的弱點攻擊。
②防御戰(zhàn)略：最佳的防御就是不斷攻擊自己;對強大的進攻必須封鎖
③側(cè)翼戰(zhàn)略：適合小些的企業(yè)。最佳的側(cè)翼行動應(yīng)該在無爭得地帶進行，奇襲、乘勝追擊。
④游擊戰(zhàn)略：適用于本地企業(yè)或區(qū)域企業(yè)。隨時準(zhǔn)備撤退。
4、打造品牌的基本原則
擴展法則、收縮法則、公關(guān)法則（品牌的誕生是由公關(guān)達成的，而不是廣告）、廣告法則、詞匯法則、信譽法則、質(zhì)量法則、類目法則、命名法則、延伸法則、伙伴法則、通用法則、公司法則、副品牌法則、同胞法則、外形法則、顏色法則、國界法則、連貫法則、變化法則、死亡法則、單一法則
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