第四章 品牌建設與全面質量管理

　　 第一節 品牌戰略決策

　　 1、品牌戰略的概念與定位方法

　　 概念：讓品牌在消費者的心智階梯中占據最有利位置，是品牌成為某個類別或某種特性的代表。品牌戰略的本質是占有心智資源。

　　 定位方法：搶先占位;關聯定位;為競爭對手重新定位

　　 2、制定品牌戰略的基本原則

　　 3、品牌戰略的基本形式

　　 ①進攻戰略：收縮戰線（單一產品），從領導者強勢中的弱點攻擊。

　　 ②防御戰略：最佳的防御就是不斷攻擊自己;對強大的進攻必須封鎖

　　 ③側翼戰略：適合小些的企業。最佳的側翼行動應該在無爭得地帶進行，奇襲、乘勝追擊。

　　 ④游擊戰略：適用于本地企業或區域企業。隨時準備撤退。

　　 4、打造品牌的基本原則

　　 擴展法則、收縮法則、公關法則（品牌的誕生是由公關達成的，而不是廣告）、廣告法則、詞匯法則、信譽法則、質量法則、類目法則、命名法則、延伸法則、伙伴法則、通用法則、公司法則、副品牌法則、同胞法則、外形法則、顏色法則、國界法則、連貫法則、變化法則、死亡法則、單一法則

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