三、名牌效應

　　(一)聚合效應

　　品牌聚合了企業的人、財、物資源

　　(二)磁場效應

　　企業品牌具有了較高的知名度和美譽度，在消費者心理樹立了極高的威望，表現出對企業的忠誠。

　　(三)衍生效應

　　名牌能不斷衍生新的產品和服務，使企業不斷開拓市場，占有市場，形成新的品牌

　　(四)內斂效應

　　名牌會增強企業的凝聚力，聚合了企業員工的精力、財力、智力、體力，使企業上升。

　　(五)宣傳效應

　　名牌可以宣傳企業，甚至是地區和國家

　　(六)帶動效應

　　名牌對企業的拉動，名牌企業對地區經濟甚至是國家經濟都會有帶動作用。

　　(七)穩定效應

　　穩定人心的作用，使人、財、物不至于從企業流走。

　　負面效應：1、名牌會引來眾多的仿冒者，給企業造成很大的麻煩

　　2、受關注度較高，形象維護難度加大，一旦維護不當，出現負面評價，對企業品牌的信譽產生不良影響。

　　2011年真題：名牌聚合了員工的精力、才力、智力等，增強了企業的凝聚力。這是名牌的()效應。

　　A.宣傳

　　B.衍生

　　C.內斂

　　D.穩定

　　參考答案：C

　　解析：名牌的內斂效應聚合了員工的精力、才力、智力等，增強了企業的凝聚力。

　　四、品牌戰略

　　(一)品牌戰略的內容

　　品牌戰略就是企業著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業的經營戰略。

　　1、品牌化決策。即品牌屬性的問題，是選擇制造商品牌還是經銷商品牌，是自創品牌還是加盟品牌

　　2、品牌模式選擇。即品牌結構問題，是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的品牌，是聯合品牌還是主副品牌

　　3、品牌識別界定。即品牌的內涵問題，包括理念識別、行為識別、符號識別。

　　4、品牌延伸規劃。即對品牌未來發展領域的清晰界定，明確未來品牌適合在哪些領域行業發展和延伸。

　　5、品牌管理規劃。從組織機構與管理體制上為品牌建設保駕護航。

　　6、品牌遠景設立。明確品牌發展各階段的目標與衡量指標。

　　(二)品牌戰略的優勢

　　1、使企業明確競爭的焦點。品牌的實施能讓企業的資源用在關鍵地方，使企業的行動有主線有目標。

　　2、使企業創新更加具有價值。企業確定了戰略定位，才能找到正確的創新方向，使每一次的創新行為都能為鞏固品牌的核心價值服務。

　　3、使營銷宣傳更加有效。有了品牌定位，宣傳就會有的放矢，并能深化品牌戰略的實施。