2019年中級經濟師《工商管理》章節習題
第三章 市場營銷與品牌管理【下載APP在線做題】
單選題：
1.(2017年)“市場需要什么，我們就賣什么”，這種營銷觀念屬于()。
A.生產觀念
B.推銷觀念
C.產品觀念
D.現代市場營銷觀念
2.(2017年)某企業把整個市場看成一個目標市場，只向市場投放一種產品，通過大規模分銷和大眾化廣告推銷產品。這種目標市場策略屬于()。
A.無差異營銷策略
B.集中性營銷策略
C.差異性營銷策略
D.市場組合營銷策略
3.(2017年)某小型游樂場共有5個游樂項目，每個項目票價分別為30元、40元、30元、50元、50元，通票定價為120元。這種產品組合定價策略為()。
A.產品線定價
B.備選產品定價
C.產品束定價
D.副產品定價
4.市場機會矩陣圖中，在第Ⅲ象限內表明()。
A.企業應關注其發展變化，并依據變化情況及時采取措施
B.企業擁有利用機會的優勢，這需要企業再三思考、慎重考慮，制定相應措施
C.企業暫時無法利用這些機會，但一旦機會出現會給企業帶來很大的潛在利益
D.對企業發展有利，企業也有能力利用市場機會，應采用積極的行動措施
5.大型超市連鎖店為不同地區分店選擇重點銷售商品時，會考慮到每個地區中居民的一般消費特性，其中一個分類是按居民的平均收入水平的高低，將居民消費者劃分為高收入、中等收入及低收入三個客戶群組，該細分過程屬于()。
A.人口細分
B.心理細分
C.行為細分
D.價值細分
6.某公司的日用產品組合包括香皂、紙巾和洗發水三類產品，其中香皂又分為舒膚佳、拉瓦、佳美、柯柯，紙巾分為茶敏、白云、普夫，洗發水分為潘婷、海飛絲等。該公司產品組合的寬度是()。
A.2
B.3
C.4
D.7
7.某產品試制成功后投放到市場，由于消費者對產品不了解，銷售額增長緩慢，生產成本較高，且銷售費用較高，因此企業經營利潤微弱甚至虧損。從產品生命周期看，該產品處于()。
A.介紹期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
8.企業向市場推出新產品時，將價格定得較低，利用價廉物美迅速占領市場，取得較高市場占有率，以獲得較大利潤的定價策略是()。
A.副產品定價策略
B.產品線定價策略
C.撇脂定價策略
D.市場滲透定價策略
9.一家餐廳將它的漢堡類食品統一標價為9.8元，比標價10元要受歡迎，給消費者以便宜感，同時因標價精確給人以信賴感而易于擴大銷售，該餐廳采取的定價策略是()。
A.尾數定價策略B.整數定價策略
C.分檔定價策略D.招徠定價策略
10.長虹集團有“長虹一紅太陽”“長虹一金銳”“長虹一銀銳”等品牌，這種品牌戰略屬于()。
A.跨產品線單一品牌戰略
B.產品線單一品牌戰略
C.主副品牌戰略
D.多品牌戰略
2.A【解析】本題考查目標市場的策略。無差異營銷策略即企業把整體市場看作一個大的目標市場，忽略消費者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的商品，設計一種營銷組合策略，通過大規模分銷和大眾化廣告，滿足市場中絕大多數消費者的需求。
3.C【解析】本題考查產品組合定價策略。產品束定價即企業將幾種產品組合在一起，進行低價銷售。
4.A【解析】本題考查市場機會矩陣圖。選項B對應的是第Ⅳ象限，選項C對應的是第Ⅱ象限，選項D對應的是第Ⅰ象限。
5.A【解析】本題考查市場細分中的人口細分。所謂人口細分，就是企業按照人口變量來細分消費者市場。人口變量包括：人口總數、人口密度、家庭戶數、年齡、性別、職業、民族、文化、宗教、國籍、收入、家庭生命周期等，收入水平高低的劃分屬于人口細分。
6.B【解析】本題考查產品組合的寬度。產品組合的寬度是指企業所經營的不同產品線的數量。該公司共有三條產品線，即香皂、紙巾和洗發水，所以寬度為3。
7.A【解析】本題考查產品生命周期策略中介紹期的特征。產品介紹期即產品試制成功投放到市場的試銷階段。其特征是：消費者對產品不甚了解，需求不大，銷售額增長緩慢；產品生產批量小，生產成本較高；由于市場不了解產品，企業需要做大量的促銷工作，故銷售費用較高；由于以上原因，企業經營利潤微弱甚至虧損；而產品剛剛面市，所以市場上競爭者不多，仿制品少。
8.D【解析】本題考查新產品定價策略中的市場滲透定價策略。市場滲透定價策略是一種低價策略，新產品上市之初，將價格定得較低，利用價廉物美迅速占領市場，取得較高市場占有率，以獲得較大利潤。
9.A【解析】本題考查心理定價策略。尾數定價策略指在商品定價時，取尾數，而不取整數的定價策略。
10.C【解析】本題考查品牌戰略的類型。主副品牌戰略是以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業的系列產品，同時又給不同產品起一個富有魅力的名字作為副品牌，以突出產品的個性形象。
