第二節(jié)公司基本分析
　　要點(diǎn)一
　　(公司行業(yè)地位分析)
　　一、目的
　　公司行業(yè)地位分析是判斷公司在所處行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，比如是否為領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，在價(jià)格上是否具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等。
　　二、作用
　　公司行業(yè)地位決定了其盈利能力是低于還是高于行業(yè)平均水平，決定了它在行業(yè)中內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)地位。
　　三、指標(biāo)
　　衡量公司行業(yè)地位的主要指標(biāo)是行業(yè)綜合排序和產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。
　　要點(diǎn)二
　　(公司經(jīng)濟(jì)區(qū)位分析)
　　一、概念
　　區(qū)位或者說經(jīng)濟(jì)區(qū)位，是指地理范疇上的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶或經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)及其輻射范圍。區(qū)位是資本、技術(shù)和其他經(jīng)濟(jì)要素高度積聚的地區(qū)，也是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展
　　的地區(qū)。
　　二、目的
　　將上市公司的價(jià)值分析與區(qū)位經(jīng)濟(jì)的發(fā)展聯(lián)系起來，以便分析上市公司未來發(fā)展的前景，確定上市公司的價(jià)值。
　　三、途徑
　　1．區(qū)位內(nèi)的自然條件與基礎(chǔ)條件
　　(1)內(nèi)容：包括礦產(chǎn)資源、水資源、能源、交通、通信設(shè)施等；
　　(2)作用：有利于分析區(qū)位內(nèi)上市公司的發(fā)展前景，與此不符的公司將被限制發(fā)展。
　　2．區(qū)位內(nèi)政府的產(chǎn)業(yè)政策
　　(1)內(nèi)容：當(dāng)?shù)卣话愣紩?huì)制定相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，提出相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策，確定區(qū)域內(nèi)優(yōu)先發(fā)展和扶植的企業(yè)，并給予相應(yīng)的財(cái)政、信貸和稅收等諸多優(yōu)惠措施；
　　(2)作用：區(qū)域產(chǎn)業(yè)政策的作用在于引導(dǎo)和推動(dòng)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而使得相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的公司受益：若該上市公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)符合當(dāng)?shù)卣漠a(chǎn)業(yè)政策，一般都會(huì)獲得諸多政策支持，有利于上市公司進(jìn)一步發(fā)展。
　　3．區(qū)位內(nèi)的經(jīng)濟(jì)特色
　　(1)概念：經(jīng)濟(jì)特色是指區(qū)位內(nèi)經(jīng)濟(jì)和區(qū)位外經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系與互補(bǔ)性、龍頭作用及其發(fā)展活力與潛力的比較優(yōu)勢(shì)。
　　(2)內(nèi)容：包括區(qū)位的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、條件與水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等方面有別于其他區(qū)位的特色。
　　(3)作用：利用自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展本區(qū)位的經(jīng)濟(jì)，在同等條件下比其他區(qū)位主營(yíng)業(yè)務(wù)相同的上市公司具有更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展空間。
　　【點(diǎn)撥1】2009年以來，從東北振興、中部崛起到西部大開發(fā)等，我國(guó)政府逐一推出區(qū)域振興規(guī)劃，也由此對(duì)相應(yīng)區(qū)域板塊的上市公司構(gòu)成利好。因此。有投資者據(jù)此進(jìn)行股票投資并賺取不少制度性收益。
　　要點(diǎn)三
　　(公司產(chǎn)品分析)
　　一、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)
　　1．含義
　　產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)是指目標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品在符合市場(chǎng)需求程度方面的能力高低，具體體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品各種競(jìng)爭(zhēng)力要素的考慮和要求上，比如成本高低、技術(shù)工藝和質(zhì)量好壞等方面。
　　2．成本優(yōu)勢(shì)
　　(1)含義：公司的產(chǎn)品依靠低成本獲得高于同行業(yè)其他企業(yè)盈利的能力；
　　(2)實(shí)現(xiàn)方式：規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專有技術(shù)、優(yōu)惠的原材料、低廉的勞動(dòng)力、科學(xué)的管理、發(fā)達(dá)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等。
　　【點(diǎn)撥1】目前，我國(guó)企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的成本優(yōu)勢(shì)日益減弱，這主要是由于勞動(dòng)力成本不斷上升和人民幣不斷升值造成的。
　　3．技術(shù)優(yōu)勢(shì)
　　(1)含義：公司擁有比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力及其研究與開發(fā)新產(chǎn)品的能力，主要體現(xiàn)在公司的生產(chǎn)技術(shù)水平和產(chǎn)品技術(shù)含量上面。
　　(2)實(shí)現(xiàn)方式：產(chǎn)品創(chuàng)新和人才創(chuàng)新，其中前者還包括四種方式。一是，通過核心技術(shù)研發(fā)，開發(fā)出一種新產(chǎn)品或提高產(chǎn)品質(zhì)量；二是，通過新工藝研究，降低現(xiàn)有生產(chǎn)成本，開發(fā)出一種新的生產(chǎn)方式；三是，根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分，實(shí)行產(chǎn)品差別化生產(chǎn)；四是，通過研究產(chǎn)品要素新組合，獲得一種原材料或半成品的新的供給來源等。
　　4．質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)
　　(1)含義：是指公司產(chǎn)品以高于其他公司同類產(chǎn)品的質(zhì)量贏得市場(chǎng)，從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　(2)實(shí)現(xiàn)方式：通過原材料、生產(chǎn)工藝、管理運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)的精心安排保證產(chǎn)品質(zhì)量。
　　【點(diǎn)撥2】資本集中程度是企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)最基本的決定因素。隨著我國(guó)企業(yè)成本優(yōu)勢(shì)的逐步喪失，由勞動(dòng)密集型向資本密集型轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。
　　二、產(chǎn)品市場(chǎng)占有情況
　　1．公司產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的地域分布情況
　　(1)類型：包括地區(qū)型、全國(guó)型和世界范圍型。
　　(2)作用：市場(chǎng)地域的范圍大致地估計(jì)了一家公司的經(jīng)營(yíng)能力和實(shí)力。
　　2．公司產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場(chǎng)上的占有率
　　(1)概念：市場(chǎng)占有率是指公司某種產(chǎn)品的銷售量占該類產(chǎn)品整個(gè)市場(chǎng)銷售總量的比例。
　　(2)作用：對(duì)公司實(shí)力和經(jīng)營(yíng)能力進(jìn)行較為精確的估計(jì)；市場(chǎng)占有率越高，經(jīng)營(yíng)能力和競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，銷售和利潤(rùn)水平越好、越穩(wěn)定。
　　【點(diǎn)撥3】選擇作為行業(yè)龍頭的上市公司，尤其是新興行業(yè)或戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的行業(yè)龍頭，是我國(guó)當(dāng)前證券市場(chǎng)上進(jìn)行投資選擇的基本方法。
　　三、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略
　　1．含義
　　品牌是一個(gè)商品名稱和商標(biāo)的總稱，可以用來辨別一個(gè)賣者或賣者集團(tuán)的貨物或勞務(wù)，以便同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別。
　　2．功能
　　(1)創(chuàng)造市場(chǎng)：同仁堂、白景琦。
　　(2)聯(lián)合市場(chǎng)：貼牌生產(chǎn)、號(hào)召力。
　　(3)鞏固市場(chǎng)：可口可樂、CCTV廣告。