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2015年銀行業(yè)初級資格考試《個人貸款》第二章考點(diǎn)預(yù)測題及答案

來源:233網(wǎng)校 2015-04-14 10:06:00

一、單項(xiàng)選擇題

1.C銀行進(jìn)行市場環(huán)境分析的意義在于:有利于把握宏觀形勢;有利于掌握微觀情況;有利于發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會;有利于規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)。

2.A這是銀行進(jìn)行市場細(xì)分要遵循的可衡量性原則。

3.B這是銀行進(jìn)行市場鈿分要遵循的可進(jìn)入性原則。

4.C這是銀行進(jìn)行市場細(xì)分要遵循的差異性原則。

5.D這是銀行進(jìn)行市場細(xì)分要遵循的經(jīng)濟(jì)性原則。

6.A這是銀行市場細(xì)分的集中策略。

7.B這是銀行市場細(xì)分的差異性策略。

8.B差異性策略風(fēng)險(xiǎn)相對較小,能更充分地利用目標(biāo)市場的各種經(jīng)營要素。其缺點(diǎn)是成本費(fèi)用較高,所以這種策略一般為大中型銀行所采用。

9.D本題考核銀行市場定位的定義。

10.A這種銀行采用職能型組織形式是最為有效的。

11.B具有多種產(chǎn)品且產(chǎn)品差異很大的銀行,建立產(chǎn)品型營銷組織模式是比較合適的。

12.C當(dāng)產(chǎn)品的市場可加以劃分,即每個不同分市場有不同偏好的消費(fèi)群體時,可以采用市場型營銷組織結(jié)構(gòu)。

13.D在全國范圍內(nèi)的市場上開展業(yè)務(wù)的銀行可采用區(qū)域型營銷組織結(jié)構(gòu),即將業(yè)務(wù)人員按區(qū)域情況進(jìn)行組織。

14.B本題考核品牌營銷的定義。

15.C銀行應(yīng)該根據(jù)發(fā)展情況適時調(diào)整營銷策略,而不完全是一成不變的,所以C是錯誤的。

16.B根據(jù)美國著名管理學(xué)家邁克爾·波特的競爭戰(zhàn)略理論,產(chǎn)品差異策略是力求在顧客的心目中樹立一種獨(dú)特的觀念,并以這種獨(dú)特性為基礎(chǔ),將它運(yùn)用到市場競爭中。

17.C 當(dāng)一家銀行的實(shí)力范圍狹窄、資源有限,或者面對強(qiáng)大的競爭對手時,專業(yè)化營銷策略是比較合適的選擇。

18.D大眾營銷是指銀行的產(chǎn)品和服務(wù)是滿足大眾化需求,.適宜所有的人群。有足夠?qū)嵙Φ你y行才能采用這種策略。

19.B這正是情感營銷策略的特點(diǎn)。

20.D根據(jù)美國著名管理學(xué)家邁克爾·波特的競爭戰(zhàn)略理論,這是商業(yè)銀行的交叉營銷策略。

21.C本題考核定向營銷的定義。

22.C銀行個人貸款產(chǎn)品的市場定位過程包括識別重要屬性、制作定位圖、定位選擇和執(zhí)行定位四個步驟。其第一步就是識別重要屬性。

23.A一手個人住房貸款中,商業(yè)銀行最主要的合作機(jī)構(gòu)是房地產(chǎn)開發(fā)商。

24.A無須解析。


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