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2015年銀行業初級資格考試《個人貸款》第二章考點預測題及答案

來源:233網校 2015-04-14 10:06:00

一、單項選擇題(以下各小題所給出的4個選項中,只有一項最符合題目要求,請將正確答案的代碼填入括號中)

1.下列關于銀行進行市場環境分析的意義的描述中,不正確的是( )。

A.銀行進行市場環境分析,有利于把握宏觀形勢

B.銀行進行市場環境分析,有利于掌握微觀情況

C.銀行進行市場環境分析,有利于擠垮競爭對手

D.銀行進行市場環境分析,有利于規避市場風險

2.銀行進行市場細分要遵循( )原則,即銀行所選擇的細分變量是能用一定的指標或方法去度量的,各考核指標可以量化,這也是市場細分的基礎。

A.可衡量性

B.可進入性

C.差異性

D.經濟性

3.銀行進行市場細分要遵循( )原則,即細分市場后,能通過合理的市場營銷組合戰略打入細分市場。如若不然,不管細分市場多么具有吸引力,商業銀行也只能“臨淵羨魚”,從而失去了細分的意義。

A.可衡量性

B.可進入性

C.差異性

D.經濟性

4.銀行進行市場細分要遵循( )原則,即每個細分市場的差別是很明顯的,細分市場的標準必須能讓銀行明確劃分客戶市場和市場范圍,每個細分市場應對不同的營銷活動有不同的反應。

A.可衡量性

B.可進入性

C.差異性

D.經濟性

5.銀行進行市場細分要遵循( )原則,即所選定的細分市場的營銷成本是經濟的,市場規模是合理的,并且商業銀行在這一市場是有利可圖、可以盈利的。

A.可衡量性

B.可進入性

C.差異性

D.經濟性

6.銀行市場細分策略,即通過市場細分選擇目標市場的具體對策,( )是指銀行把某種產品的總市場按照一定標準細分為若干個子市場后,從中選擇一個子市場作為目標市場,針對這一目標市場,只設計一種營銷組合,集中人力、物力和財力投入到這一目標市場。

A.集中策略

B.差異性策略

C.釘住策略

D.分散化策略

7.銀行市場細分策略,即通過市場細分選擇目標市場的具體對策,( )是指銀行把某種產品的總市場按照一定標準細分成若干個子市場后,從中選取兩個或兩個以上子市場作為自己的目標市場,并分別為每一個目標市場設計一個專門的營銷組合。

A.集中策略

B.差異性策略

C.釘住策略

D.分散化策略

8.在銀行的市場細分策略中,( )風險相對較小,能更充分地利用目標市場的各種經營要素。但其成本費用較高,一般為大中型銀行所采用。

A.集中策略

B.差異性策略

C.釘住策略

D.分散化策略

9.所謂銀行( )就是銀行針對面臨的環境和所處的位置考慮當前客戶的需求特點,設計表達銀行特定形象的服務和產品,展示銀行的鮮明個性,從而在目標市場上確立恰當的位置。

A.市場環境分析

B.市場細分

C.市場選擇

D.市場定位

10.銀行營銷組織有多種模式可選擇,當銀行只有一種或很少幾種產品,或者銀行產品的營業方式大致相同,或者銀行把業務職能當做市場營銷的主要功能時,采取( )形式最為有效。

A.職能型營銷組織

B.產品型營銷組織

C.市場型營銷組織

D.區域型營銷組織


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