品牌戰略

含義

企業著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業發展的經營戰略

目的

使產品或服務在所屬的領域與眾不同。以此推動企業的發展

內容

(1)品牌化決策：是品牌的屬性問題
(2)品牌模式選擇：是品牌的結構問題
(3)品牌識別界定：是確立品牌的內涵，是品牌戰略的重心
(4)品牌延伸規劃
(5)品牌管理規劃：是從組織機構與管理機制上為品牌建設保駕護航
(6)品牌遠景設立

概念

其他知識

單一品牌戰略

(1)又稱“統一品牌戰略”
(2)指企業生產經營的所有產品都使用一個品牌

(1)產品線單一品牌戰略：品牌擴張時，使用單一品牌對企業同一產品線上的產品進行擴張
(2)跨產品線單一品牌戰略：企業對具有相同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰略
(3)傘形品牌戰略：企業對具有不同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰略

主副品牌戰略

以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業的系列產品，同時又給不同產品起一個富有魅力的名字作為副品牌，以突出產品的個性形象

概念

其他知識

多品牌戰略

(1)又稱“獨立品牌戰略”
(2)一個企業同時經營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系的品牌
(3)為每一種產品冠以一個品牌名稱，或者給每一類產品冠以一個品牌名稱

(1)基本出發點：找到不同的需求并給消費者提供多樣的品牌
(2)最終目的：用不同的品牌去占有不同的細分市場