考點八 市場定位
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市場定位 | |
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概念 |
企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對該產品某種特征或屬性的重要程度，塑造出本企業產品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產品在目標市場上確定適當的位置 | |
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實現 |
為產品創立鮮明的特色或個性①，塑造出獨特的市場形象 | |
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避強定位策略 |
避免與競爭者直接對抗，將本企業的產品定位于市場的某處“空隙”或薄弱環節，發展目標市場上沒有的產品，開拓新的市場領域 |
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策略 |
迎頭定位策略 |
(1)與最強的競爭對手“對著干”的定位策略 |
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重新定位策略 |
(1)競爭對手的產品定位于本企業產品的附近，侵占本企業的部分市場時采用 | |
注：①產品的特色或個性：可以從產品實體(如形狀、成分、構造、性能等)、消費者心理(如豪華，樸素、典雅等)、質量水準等表現或反映出來。
【例14·多選題】市場定位的策略有（ ）。
A．迎頭定位策略
B．避強定位策略
C．差異性定位策略
D．重新定位策略
E．無差異定位策略
【答案】ABD
【解析】本題考查市場定位的策略。市場定位的策略有避強定位策略、迎頭定位策略和重新定位策略。
