2014備考專題:2014《中級工商管理》完美備考| 2014年中級經濟基礎知識完美備考
第3章 市場營銷與品牌管理
考情分析
本章主要講述市場營銷與品牌管理兩部分內容,包括五個小節,其中目標市場戰略和市場營銷組合策略屬于重難點知識,有可能出現案例分析題。從歷年考題看,單項選擇題、多項選擇題和案例分析題都有涉及。
最近三年本章考試題型、分值分布
年份 |
單項選擇題 |
多項選擇題 |
案例分析題 |
合計 |
2013年 |
7題7分 |
2題4分 |
4題8分 |
13題19分 |
2012年 |
7題7分 |
2題4分 |
|
9題11分 |
2011年 |
7題7分 |
2題4分 |
|
9題11分 |
本章主要考點
1.市場營銷觀念和市場營銷管理的任務
2.市場營銷的宏觀和微觀環境
3.市場營銷環境分析
4.市場細分、目標市場、市場定位
5.產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略
6.品牌資產和品牌戰略