（一）產品整體概念
　　1．傳統產品與產品整體概念
　　傳統產品概念是指具有某種物質形狀、能提供某種用途的物質實體，這種理解十分狹隘。從現代市場營銷學的觀點來看，產品是一切能夠滿足消費者某種利益和欲望的物質產品和非物質形態的服務，既產品＝有形物品＋無形服務。
　　2.產品整體概念的三個層次
　　（1）核心產品
　　（2）形式產品
　　（3）延伸產品
　　（二）品牌決策
　　1．品牌的含義及其功能
　　品牌是商品的商業名稱，是由企業獨創的、具有某種顯著特點的、用以標記和識別買主的某一名稱、屬性、標記、符號、設計或它們的組合。
　　2．品牌化決策
　　品牌化決策，就是指企業是否要給自己的產品建立某種品牌。
　　3．品牌歸屬決策
　　三種選擇：（1）制造商品牌；（2）經銷商品牌；（3）混用制造商品牌和經銷商品牌。
　　4．  個別品牌與統一品牌決策
　　（1）個別品牌策略
　　（2）統一品牌策略
　　（3）個別品牌與統一品牌并列策略
　　5．品牌擴展決策
　　品牌擴展也稱品牌延伸，是指企業利用自身依據擁有的具有一定市場影響力的成功品牌來推出改良產品或新產品。

　　（三）包裝決策
　　1．包裝的含義和功能
　　包裝包括三個層次的含義：（1）指盛裝產品的容器；（2）是指把產品裝入包裝物種的行為；（3）是指對產品包裝進行設計的管理活動。
　　包裝的功能主要體現在以下幾個方面：（1）保護產品；（2）提供便利；（3）促進銷售；（4）增加利潤。
　　2．包裝設計
　　商品包裝分為外包裝和內包裝。
　　銷售包裝設計應符合的要求：六個方面。
　　3．包裝策略
　　（1）類似包裝策略
　　（2）配套包裝策略
　　（3）再使用包裝策略
　　（4）等級包裝策略
　　（5）附贈品包裝策略
　　（6）更新包裝策略

　　（四）產品生命周期
　　1．產品生命合周期的概念
　　產品生命周期就是指產品從進入市場開始到被市場淘汰為止的全過程，包括引入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段。
　　2．產品生命周期各階段特點及營銷策略
　　（1） 引入期
　　（2）成長期
　　（3）成熟期
　　（4）衰退期
　　3．判斷產品生命周期的方法
　　（1）曲線判斷法
　　（2）類比判斷法
　　（3）經驗判斷法
　　（4）銷售增長率判斷法
　　（5）比率增長判斷法
　　4．  產品生命周期理論的意義
　　（1）……；（2）……；（3）……。