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市場(chǎng)定位 | |
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概念 |
企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭龋茉斐霰酒髽I(yè)產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性或形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢? | |
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實(shí)現(xiàn) |
為產(chǎn)品創(chuàng)立鮮明的特色或個(gè)性①，塑造出獨(dú)特的市場(chǎng)形象 | |
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避強(qiáng)定位策略 |
避免與競(jìng)爭(zhēng)者直接對(duì)抗，將本企業(yè)的產(chǎn)品定位于市場(chǎng)的某處“空隙”或薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)展目標(biāo)市場(chǎng)上沒(méi)有的產(chǎn)品，開(kāi)拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域 |
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策略 |
迎頭定位策略 |
(1)與最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“對(duì)著干”的定位策略 |
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重新定位策略 |
(1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近，侵占本企業(yè)的部分市場(chǎng)時(shí)采用 | |
注：①產(chǎn)品的特色或個(gè)性：可以從產(chǎn)品實(shí)體(如形狀、成分、構(gòu)造、性能等)、消費(fèi)者心理(如豪華，樸素、典雅等)、質(zhì)量水準(zhǔn)等表現(xiàn)或反映出來(lái)。
【例14·多選題】市場(chǎng)定位的策略有（ ）。
A．迎頭定位策略
B．避強(qiáng)定位策略
C．差異性定位策略
D．重新定位策略
E．無(wú)差異定位策略
【答案】ABD
【解析】本題考查市場(chǎng)定位的策略。市場(chǎng)定位的策略有避強(qiáng)定位策略、迎頭定位策略和重新定位策略。
