第3章 市場(chǎng)營銷與品牌管理
考情分析
本章主要講述市場(chǎng)營銷與品牌管理兩部分內(nèi)容，包括五個(gè)小節(jié)，其中目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)營銷組合策略屬于重難點(diǎn)知識(shí)，有可能出現(xiàn)案例分析題。從歷年考題看，單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題和案例分析題都有涉及。
最近三年本章考試題型、分值分布
年份 |
單項(xiàng)選擇題 |
多項(xiàng)選擇題 |
案例分析題 |
合計(jì) |
|
2013年 |
7題7分 |
2題4分 |
4題8分 |
13題19分 |
|
2012年 |
7題7分 |
2題4分 |
|
9題11分 |
|
2011年 |
7題7分 |
2題4分 |
|
9題11分 |
本章主要考點(diǎn)
1．市場(chǎng)營銷觀念和市場(chǎng)營銷管理的任務(wù)
2．市場(chǎng)營銷的宏觀和微觀環(huán)境
3．市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
4．市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位
5．產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略
6．品牌資產(chǎn)和品牌戰(zhàn)略 
