（一）新產(chǎn)品開發(fā)的意義

    1．產(chǎn)品的涵義及其對新產(chǎn)品開發(fā)的影響

    （1） 產(chǎn)品的含義。產(chǎn)品是企業(yè)經(jīng)營的核心。

    1傳統(tǒng)產(chǎn)品的涵義

    2現(xiàn)代產(chǎn)品的涵義。以市場營銷觀念為基礎(chǔ)，是指企業(yè)向市場提供的滿足消費(fèi)者需要的任何有形物品和無形服務(wù)的組合，即“產(chǎn)品＝有形物品＋無形服務(wù)”。

    （2）產(chǎn)品涵義對新產(chǎn)品開發(fā)的影響

    1新產(chǎn)品開發(fā)要以消費(fèi)者的基本利益為核心，這是指導(dǎo)企業(yè)整個(gè)新產(chǎn)品開發(fā)活動的基礎(chǔ)；

    2產(chǎn)品是由其核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品組成的一個(gè)有機(jī)整體；

    3只有通過產(chǎn)品三個(gè)層次的最佳組合，才能確定新產(chǎn)品開發(fā)的市場地位；

    4產(chǎn)品三個(gè)層次中的每一個(gè)層次對企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)策略都有不同程度的影響。

    2．新產(chǎn)品的內(nèi)涵和種類

    新產(chǎn)品是指新發(fā)明創(chuàng)造的產(chǎn)品，或?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品組成中的任何一個(gè)層次包括結(jié)構(gòu)、性能、質(zhì)量、技術(shù)特征、外觀、品牌、包裝裝潢和服務(wù)等某一方面或幾個(gè)方面改進(jìn)提高了的產(chǎn)品。

    新產(chǎn)品的種類劃分：

    （1）按新產(chǎn)品的新穎程度劃分

    （2）按新產(chǎn)品的地域特征劃分

    （3）按新產(chǎn)品的開發(fā)決策方式劃分

    3．新產(chǎn)品開發(fā)的意義

    （1）新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)保持活力的源泉

    （2）新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)增強(qiáng)競爭力的重要手段

    （3）新產(chǎn)品開發(fā)是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑

    （二）新產(chǎn)品開發(fā)的方式

    企業(yè)可選擇新產(chǎn)品開發(fā)方式主要有自行研制開發(fā)、引進(jìn)開發(fā)、結(jié)合開發(fā)和合作開發(fā)。

    （1）自行研究開發(fā)

    這種方式又可以細(xì)分為：1從基礎(chǔ)理論研究到應(yīng)用技術(shù)研究，直至產(chǎn)品開發(fā)研究的全過程，全部由企業(yè)自身力量完成；2利用社會的基礎(chǔ)理論研究成果，企業(yè)只進(jìn)行應(yīng)用技術(shù)研究與產(chǎn)品開發(fā)研究；3利用稅上應(yīng)用技術(shù)研究成果，企業(yè)只進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)研究。

    （2）引進(jìn)開發(fā)

    （3）結(jié)合開發(fā)

    （4）合作開發(fā)