注冊會計師考試《風險管理》科目
第四章 戰(zhàn)略選擇
知識點十二、集中化戰(zhàn)略
| 含義 | 針對某一特定購買群體、產(chǎn)品細分市場或區(qū)域市場，采用成本領(lǐng)先或產(chǎn)品差異化來獲取競爭優(yōu)勢； 集中化戰(zhàn)略一般是中小企業(yè)采用的戰(zhàn)略，可分為兩類：集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和集中差異化戰(zhàn)略。 |
| 適用情況 | （1）企業(yè)資源和能力有限，難以在整個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)成本領(lǐng)先或差異化，只能選定個別細分市場； （2）目標市場具有較大的需求空間或增長潛力； （3）目標市場的競爭對手尚未采用同一戰(zhàn)略。 |
| 風險 | （1）競爭者可能模仿； （2）目標市場由于技術(shù)創(chuàng)新、替代品出現(xiàn)等原因?qū)е滦枨笙陆担?BR>（3）由于目標細分市場與其他細分市場的差異過小，大量競爭者涌入細分市場； （4）新進入者重新瓜分市場。 |
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