注冊會計師考試《風險管理》科目
第四章 戰(zhàn)略選擇
知識點五、多元化戰(zhàn)略——新產品和新市場
多元化指企業(yè)進入與現(xiàn)有產品和市場不同的領域。任何企業(yè)都面臨產品過時和需求枯竭的影響。但有人認為多元化本質上是消極的逃避戰(zhàn)略。
采用多元化戰(zhàn)略的三大原因：
①在現(xiàn)有產品或市場中持續(xù)經營并不能達到目標。
②提高資金使用效率和效益；機會成本。
③獲得新的利潤增長點。
| 多元化戰(zhàn)略 | 相關多元化戰(zhàn)略 同心多元化 |
企業(yè)以現(xiàn)有業(yè)務為基礎進入相關產業(yè) | 有利于企業(yè)利用原有產業(yè)的產品知識、制造能力和營銷技能優(yōu)勢。當企業(yè)在產業(yè)內具有較強的競爭優(yōu)勢，而該產業(yè)的成長性或吸引力逐漸下降的時候應用。 |
| 非相關多元化戰(zhàn)略 離心多元化 |
企業(yè)進入與當前產業(yè)不相關的產業(yè) | 企業(yè)當前產業(yè)缺乏吸引力，而企業(yè)也不具備較強的能力和技能轉向相關產品或服務。 出于財務上考慮平衡現(xiàn)金流或者獲取新的利潤增長點。 |
