所謂市場營銷，就是在變化的市場環(huán)境中，旨在滿足消費需要、實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動過程，包括市場調(diào)研、選擇目標(biāo)市場、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品促銷等一系列與市場有關(guān)的企業(yè)經(jīng)營活動。

市場營銷在現(xiàn)代企業(yè)中的作用:

1．市場營銷功能

（1）商品銷售功能
企業(yè)進(jìn)行商品銷售的具體活動包括：尋找和識別顧客、接觸與傳遞商品交換意向信息、談判、簽訂合同、交貨和收款、提供銷售服務(wù)等。
（2）市場調(diào)查與研究功能
（3）創(chuàng)造市場需求功能
企業(yè)不僅要滿足市場上已經(jīng)存在的現(xiàn)實性需求，還要爭取為那些有潛在需求的顧客提供所需產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造條件，從而將潛在需求變成顯示需求。
（4）物流功能
（5）便利功能
便利功能是指便利交換、便利溝通的功能，包資金融通、風(fēng)險承擔(dān)、信息溝通、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和分級等。

2．市場營銷對企業(yè)發(fā)展的作用

（1）指導(dǎo)企業(yè)決策
（2）開拓市場
（3）滿足消費者需要