7.2.1項(xiàng)目的背景分析

項(xiàng)目背景分析（包括宏觀背景和微觀背景兩方面）

1．宏觀背景

（1）項(xiàng)目建設(shè)是否符合國民經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展的需要；

（2）項(xiàng)目建設(shè)是否符合國家的政策和發(fā)展規(guī)劃。

2．微觀背景

（1）項(xiàng)目企業(yè)分析

①企業(yè)的基礎(chǔ)②企業(yè)管理水平③企業(yè)財務(wù)狀況:企業(yè)近年來(一般是最近三年)的財務(wù)狀況④企業(yè)經(jīng)營狀況⑤企業(yè)信用度:

（2）投資的理由（分析）

（3）投資環(huán)境評估

【例題】（2009年真題）分析項(xiàng)目的微觀背景不包括下列哪個方面（?。?

A.項(xiàng)目企業(yè)分析B.投資的理由

C.投資環(huán)境評估D.是否符合國家產(chǎn)業(yè)政策

【解析】分析項(xiàng)目的微觀背景主要從項(xiàng)目發(fā)起人和項(xiàng)目本身著手。首先應(yīng)分析項(xiàng)目發(fā)起人單位，然后分析項(xiàng)目提出的理由，并對項(xiàng)目的投資環(huán)境進(jìn)行分析。故本題正確答案為D

7.2.2市場需求預(yù)測分析

1.市場需求預(yù)測的主要相關(guān)因素

（1）產(chǎn)品特征和消費(fèi)條件

（2）社會購買力與產(chǎn)品價格水平

2.市場需求預(yù)測的內(nèi)容

（1）估計(jì)潛在的市場需求總量

（2）估計(jì)區(qū)域市場潛在需求量

（3）評估行業(yè)銷售額和企業(yè)的市場占有率