7.2.1項目的背景分析

項目背景分析（包括宏觀背景和微觀背景兩方面）

1．宏觀背景

（1）項目建設是否符合國民經濟平衡發展的需要；

（2）項目建設是否符合國家的政策和發展規劃。

2．微觀背景

（1）項目企業分析

①企業的基礎②企業管理水平③企業財務狀況:企業近年來(一般是最近三年)的財務狀況④企業經營狀況⑤企業信用度:

（2）投資的理由（分析）

（3）投資環境評估

【例題】（2009年真題）分析項目的微觀背景不包括下列哪個方面（　）

A.項目企業分析B.投資的理由

C.投資環境評估D.是否符合國家產業政策

【解析】分析項目的微觀背景主要從項目發起人和項目本身著手。首先應分析項目發起人單位，然后分析項目提出的理由，并對項目的投資環境進行分析。故本題正確答案為D

7.2.2市場需求預測分析

1.市場需求預測的主要相關因素

（1）產品特征和消費條件

（2）社會購買力與產品價格水平

2.市場需求預測的內容

（1）估計潛在的市場需求總量

（2）估計區域市場潛在需求量

（3）評估行業銷售額和企業的市場占有率